Achte auf deine LinkedIn Positionierung
Eck Newsletter Nr. 146 - 24.09.2024
Liebe Leser:innen,
je klarer deine Kommunikation ist, desto leichter kannst du auf LinkedIn und darüber hinaus ein Netzwerk auf- und ausbauen.
Deshalb solltest du dein Profil überprüfen. Erkenne alle nach einem kurzen Blick auf deine Themenfelder, wofür du stehst?
Was sehen Besucher:innen, wenn sie dich auf LinkedIn entdecken und dein Profil besuchen. Und wie gehst du damit um?
Das sind einige Themen dieses Newsletters.
Ich freue mich, wenn du den Eck-Newsletter weiterempfiehlst oder mir Feedback gibst.
Viele Grüße
Klaus Eck
Wie du dich als Corporate Influencer auf LinkedIn positionierst
Wer regelmäßig über sein Unternehmen postet, ist deshalb noch kein Corporate Influencer. Dazu gehört etwas mehr, als Selfies und Beiträge auf LinkedIn zu posten. Der gute Wille allein genügt nicht.
Als Corporate Influencer benötige ich eine fundierte Unterstützung meines Unternehmens.
Ansonsten baue ich mir im besten Falle eine gute Position als Personal Brand oder gar Thought Leader auf.
Miriam Mueller-Stahl hat mich zum Thema Corporate Influencer für die Wirtschaftszeitschrift Impulse Medien GmbH interviewt: Daraus sind einige Beiträge auf Impulse und ein kleiner Leitfaden für Botschafterprogramme entstanden:
Achte als Corporate Influencer immer auf folgendes:
✅ Keine übertriebene Selbstdarstellung leben, aber die eigenen Fähigkeiten deutlich machen:
Eine Affinität zu Social Media schadet nicht. Auf LinkedIn ist jedoch die Selbstbeweihräucherung ein No-Go.
Im Fokus sollten immer deine Fähigkeiten und Fachkenntnisse und nicht etwa nette Selfies stehen. Denn eine übertriebene Selbstdarstellung und zu viel Eigenlob macht dich eher unsympathisch, während deine Expertise Vertrauen in deine Fähigkeiten erzeugen kann.
Wenn du viele Selfies einsetzt, ist das völlig ok, allerdings solltest du immer deine Themenkompetenzen deutlich machen.
✅ Fachliche Kompetenz im Profil-Slogan zeigen:
In deinen Profil-Slogan kannst du auf deine Jobbezeichnung verzichten. Diese gehört in den Infobereich und in dem Überblick über deine Berufserfahrungen.
Viel besser ist es, deine fachliche Expertise hervorzuheben. Viele Berufsbezeichnungen sind kryptisch und nichtssagend. Zeige lieber, in welchen Themen du dich auskennst.
Außerdem unterstützt LinkedIn mit seinem Algorithmus Postings, die gut zum Kontext des eigenen Profils passen.
✅ Drei Schwerpunktthemen setzen:
Fokussiere dich am besten auf drei Hauptthemen im Profil-Slogan, weil mehr dort beim Kommentieren nicht sichtbar wird. Das können zugleich die Oberpunkte deines persönlichen Redaktionsplans für LinkedIn sein.
80 Prozent deiner Inhalte sollen diese Kernkompetenzen unterstreichen und zahlen so auf dein #Personalbranding und aufs Corporate Influencing ein.
Natürlich kannst du auch über ganz andere Themen schreiben und musst dich nicht sklavisch an 3 Themen orientieren. Die restlichen 20 Prozent sind frei wählbar.
Ohne eine Fokussierung auf wenige Schwerpunkte hast du jedoch keine klare Positionierung. Das Vertrauen in deine Expertise entsteht, wenn du auf diesen Gebieten kontinuierlich Mehrwert lieferst.
👉 Selbsternannte Corporate Influencer sind ziemlich einsam in ihrem Unternehmen. Nutze lieber die Kraft der Vielen in deiner Organisation und Unternehmenskultur. Zum Glück werden solche Programme immer häufiger offiziell aufgebaut.
Wie das geht, erfährst du auf Impulse, in meinem Corporate Influencer Newsletter und in unserem Corporate Influencer Podcast - und natürlich auf Nachfrage bei mir.
Wie virtuelle Botschafter das Corporate Influencing verändern
4-mal habe ich die virtuelle Corporate Influencerin Katharina von Württemberg in einem Monat getroffen. Zuletzt bei der LBBW, wo ich auf der #smnstr über Corporate Influencer in 2030 gesprochen habe.
Auf der Social Media Night Stuttgart hat Alice Hopf einen tollen Vortrag über die Kraft des Storytellings beim Corporate Influencing gehalten. Obwohl die Gründerin der Bank seit mehr als 200 Jahren tot ist, macht sie heute als Botschafterin einen großartigen Job.
Nach Alices Vortrag haben zahlreiche Gäste ein Selfie mit der Kunstfigur gemacht, die sogar eine eigene Ghostwriterin beschäftigt.
✅ Wer mehr über sie erfahren möchte, kann ihr auch in unserem Corporate Influencer Podcast lauschen. Dort spricht Angela Brötel mit Alexander Wunschel und mir über das Konzept der virtuellen Corporate Influencerin.
Sie war auch beim Corporate Influencer Club auf der #ZPEurope und auf dem Kommunikationskongress dabei.
👉 Auf LinkedIn erreicht Katharina bald 10.000 Follower, wenn Du ihr auch folgst: Katharina von Württemberg.
Nach diesem Einstieg in eine neue Welt faszinierte und amüsierte uns Rainer Grill, der eine Millionenreichweite auf TikTok mit seinem Team erreicht. Dabei nimmt er sich selbst nicht besonders ernst, tritt aber leidenschaftlich als Kommunikator für ZIEHL-ABEGG SE und seine Heimatstadt Künzelsau ein.
Wer interessiert sich schon für Ventilatoren, fragte Rainer das Publikum in Stuttgart. Deshalb spielen ganze andere Themen bei ihm eine große Rolle: Jedes seiner Videos sorgt für Unterhaltung und präsentiert so humorvoll Ziehl-Abegg und Künzelsau in der ganzen Welt.
✅ Selbst wenn es kein klassischer Corporate Influencer Ansatz ist, wirken seine Aktivitäten und sorgen für viel Aufmerksamkeit in der Medienwelt. Damit hat Rainer es in internationale Fachmedien, Tageszeitungen wie in die Heute Show geschafft.
Zum Abschluss habe ich einen Blick in die Glaskugel geworfen und deutlich gemacht, worauf es heute und in Zukunft beim Aufbau eines Corporate Influencer Programms ankommt. Dabei spielt der LinkedIn #Videofeed (noch) keine große Rolle.
Wichtiger ist es, die Mitarbeitende zu motivieren, ihnen Arbeitszeit für ihre LinkedIn-Aktivitäten einzuräumen und sie in der Content Creation mit und ohne KI zu unterstützen.
👉 Falls Du meine Tipps ebenfalls erhalten willst, sende ich Dir gerne meine Präsentation zu, wenn Du mir in den Kommentaren schreibst, warum sie Dich interessiert.
Highlights vom Corporate Influencer Club auf der ZP Europe
2.500 Gäste besuchten den Corporate Influencer Club in 3 Tagen auf der #ZukunftPersonal. Rund 100 waren beim Corporate Influencer Dinner. Zeit für ein Resümee: Im Corporate Influencer Podcast tun wir das öffentlich.
✅ Wir bieten einen echten Blick hinter die Kulissen, indem wir auf unsere Erfahrungen bei der #ZPEurope in der vergangenen Woche zurückblicken und über die Zukunft unseres Clubs in 2025 nachdenken.
Im Vergleich zum Vorjahr ist unser Board-Team gewachsen: Zu Sophie Rickmann, Winfried Ebner und mit sind in diesem Jahr bei der strategischen Planung, Moderation und mehr Alexander Wunschel und Holger Kahnt hinzugekommen.
Vielen Dank für die großartige Teamleistung!
Gemeinsam haben wir mit unseren unterschiedlichen Kompetenzen, die sich gut ergänzen, den Corporate Influencer Club in Köln umsetzen können. Das ist viel Arbeit gewesen bei rund 50 Referent:innen, aber hat uns viel Freude bereitet.
Als Offline-Event konnten wir auf der ZP viele Menschen erreichen, die über ein Corporate Influencer Programm nachdenken oder ihr Wissen darüber vertiefen wollten.
✅ Im Podcast unserem Erfahrungsbericht lauschen:
Euer Feedback als Teilnehmende war und ist großartig gewesen und motiviert uns weiterzumachen.
10 Tipps für mehr Networking-Erfolg auf LinkedIn
Kennst du deine Profil-Besucher:innen? Oder diejenigen, die bei dir kommentieren? Falls du deine berufliche Beziehungen und deine Reichweite ausbauen willst, habe ich konkrete 10 Tipps für dich.
Wir hatten 2.500 Gäste bei unserem #CorporateInfluencerClub auf der #ZukunftPersonal in Köln. Darüber haben wir uns gefreut.
👉 Offline schauen wir uns die Besucher:innen auf Events an. Warum tun wir das so wenig online?
Viele LinkedIn Mitglieder nutzen die wertvollen Kontakte bisher nicht für den Ausbau ihres Netzwerks.
Dabei ist es ganz leicht, strategisch vorzugehen:
1️⃣ Analysiere deine Profilansichten, um mehr über deine Besucher:innen zu erfahren. Achte dabei auf gemeinsame Interessen. Das sind die gute Anknüpfungspunkte für das #Networking.
2️⃣ Aussagekräftige Profil- und Hintergrundbilder erhöhen die Chancen, dass deine Besucher:innen aktiv auf dich zugehen.
3️⃣ Nutze die 120 Zeichen im Profilslogan, um deine Expertise klar und prägnant darzustellen. Die ersten Zeilen Deines Slogans ist bei deinen Kommentaren sichtbar. Deshalb sollte er Interesse wecken und deine persönliche Marke unterstreichen.
4️⃣ Poste regelmäßig relevante Beiträge, die in deinem Fachgebiet relevant sind. Dadurch bleibst du bei deinen Besuchern im Gedächtnis und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass sie dich ansprechen. Konsistenz ist hierbei der Schlüssel.
5️⃣ Like und kommentiere bei Deinen Kontakten und darüber hinaus: Das steigert nicht nur deine Sichtbarkeit, sondern zeigt auch echtes Interesse an anderen.
6️⃣ Personalisierte Kontaktanfragen stellen einen Kontext her, an dem wir uns gemeinsam erinnern. Etwa direkt nach einem Event. Alternativ kommentiere ich bei einer/m Profilbesucher:in und füge danach ohne Texte Kontakte hinzu.
7️⃣ Ich füge nicht jeden Kontakt einfach hinzu, lehne viele Anfragen sogar ab. Fokussiere dich darauf, Kontakte mit echten Mehrwert zu knüpfen.
8️⃣ Auf #LinkedInAudio kannst du andere Menschen kennen und schätzen lernen. LinkedIn-Events bieten großartige Möglichkeiten zum Netzwerken, besonders mit Gleichgesinnten in deiner Branche.
9️⃣ Engagiere dich in Gruppen deiner Branche. Dort kannst du wertvolle Beziehungen aufbauen, indem du regelmäßig Beiträge teilst und dich an Diskussionen beteiligst.
🔟 Besuche selbst die LinkedIn Profile spannender Kontakte und eröffne via Kommentar Gespräche. Auf diese Weise lernen andere dich kennen.
Idealerweise sollte dein Profil vollständig ausgefüllt sein. Über den Infobereich oder die Serviceleistungen (für Premium-Mitglieder) kannst du dich gut als Expertin oder Experten vorstellen. Schau Dir mein Beispiel näher an.