Corporate Influencer-Community Treffen in Köln
Eck Newsletter Nr. 106 - 21.08.2023
Liebe Leser:innen,
vom 12. bis zum 14. September findet der ZP #CorporateInfluencerClub auf der #ZukunftPersonal in Köln statt, bei dem Sophie Rickmann, Winfried Ebner und ich zahlreiche Verantwortliche aus deutschsprachigen Corporate Influencer Programmen zusammenbringen.
In einem LinkedIn Live sind Heike Riebe, Gunnar Sohn und ich auf die Themen der #ZukunftPersonal in Köln eingegangen, auf der es auch den ZP #CorporateInfluencerClub gibt.
Wer mehr über das Programm der ZP Europe und des Corporate Influencer Clubs in Köln erfahren will, sollte sich das Video bei Gunnar Sohn ansehen.
Einen fortlaufenden Überblick über unser dreitägiges Programm für alle Corporate Influencer Interessierten gibt es bei der ZP Europe.
#️⃣ Abonniere unseren Hashtag #CorporateInfluencerClub auf LinkedIn, um alle Informationen dazu zu erhalten.
Wer eine kostenlose Eintrittskarte für die ZP Europe erhalten und beim ZP Corporate Influencer Club vorbeischauen will, kann sich gerne via Direktnachricht auf LinkedIn oder per Reply auf diesen Newsletter bei mir melden. Wir haben einige Freikarten zu vergeben.
Ihr Klaus Eck
Ich freue mich, wenn Sie den Eck-Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter oder LinkedIn.
Corporate Influencer, die Social Media rocken
Unser nächster virtueller Corporate Influencer Club findet wieder am Donnerstag statt. In dieser Session habt ihr die Möglichkeit, von der Expertise unserer Referent:innen Laura Bornmann von STARTUP TEENS und Annahita Esmailzadeh von Microsoft zu lernen.
Das LinkedIn Audio Event findet am Donnerstag, den 24. August 2023 um 17:30 Uhr statt. Es wird von Irène Kilubi moderiert.
Zur Anmeldung einfach auf LinkedIn gehen.
Wir leben unser Leben in Geschichten
Nichts auf der Welt kann eine gute Geschichte stoppen. Auf die Wahrheit und Wissenschaft kommt es dabei nicht mehr an. Was Tyrion Lannister in der Serie "Game of Thrones sagt, ist in der Politik längst angekommen.
Für den Literaturwissenschaftler Peter Brooks ist diese Erkenntnis leider nichts Neues. Seit mehr als 40 Jahren setzt er sich für die Aufwertung von Geschichten und das Storytelling ein:
"Wir leben unser Leben in Geschichten, wir erzählen sie nach, wir bewerten die Bedeutung unserer vergangenen Handlungen immer wieder neu".
In der #Kommunikation und im #ContentMarketing ist das Storytelling längst das Normalste von der Welt. Das hat in der gesellschaftlichen Debatte oft genug negative Folgen.
"Wir werden nicht als kleine Wissenschaftler geboren", zitiert die taz vom Wochenende Brooks. Aber wir haben zu vielen Themen eine Meinung und erfinden gerne Geschichten über jene Dinge, von denen wir nichts verstehen.
Davon lesen wir gar nicht so selten auf LinkedIn. Jeder:r weiß was und stellt Behauptungen zu gesellschaftlichen Fragen wie beispielsweise dem Klimawandel oder dem Gendern auf.
🔻 Doch wenn das #Storytelling wichtiger wird als wissenschaftlichen Grundlagen und die Vernunft hinter gut erzählten Lügen zurückweicht, wird es problematisch.
Das Paradebeispiel für Negative Campaigning liefert Donald Trump, der in seinem aktuellen Präsidentschaftswahlkampf seine ganz eigenen Wahrheiten verkündet und dabei ohne Rücksicht auf Verluste alle Gegner niedermacht.
In seinen Narrativen ist ihm die US-Wahl von den Demokraten gestohlen worden, der versuchte Staatsstreich ein Akt des Patriotismus gewesen und alle Trump-Gerichtsprozesse sind natürlich politische Kampagne gegen seine Person.
Laut Brooks lassen wir uns in einem wissenschaftsfeindlichen Umfeld leichter von Geschichten verführen und manipulieren.
🔻 Sein aktuelles Storytelling-Buch liest sich wie ein Kommentar zur Zeitgeschichte und ist eine gute Vorbereitung auf künftige Debatten rund um die US-Präsidentschaftswahl 24 oder die Klimakrise
👉 Peter Brooks: "Seduced by Story: The Use and Abuse of Narrative."
Ob Fakten in der politischen Erzählung dadurch mehr Gewicht erhalten, wäre wünschenswert, ist aber eher unwahrscheinlich.
Corporate Influencer Podcast: Sinah Titzmann, DATEV
Auf eine Professionalisierung ihres Corporate Influencer Programms setzt die DATEV eG. Sinah Titzmann gibt zahlreiche Tipps im #CorporateInfluencerPodcast mit Alexander und mir.
Über ihr Corporate Influencer Programm ist die DATEV fachlicher und persönlicher im Auftritt in der Socia Media Welt geworden.
So gibt es zahlreiche DATEV-Persönlichkeiten, die gerne ihr Wissen teilen und über ihre Expertise bekannt geworden.
🔻 Gute Beispiele für fachliche und persönlich auftretende Corporate Influencer der DATEV sind Stefan Scheller, Christian Buggisch, Christian Kaiser, Claus Fesel, Katja Knödel, Julia Bangerth, uvm.
Seit 2019 forciert die DATEV die dezentrale Kommunikation über ihre Mitarbeiter:innen. Vorher waren die Wege der Unternehmenskommunikation lang.
🔻 Doch wer nah am Kunden ist, kann besser kommunizieren und ist glaubwürdiger als eine abstrakte Marke.
Bei dem Programm der DATEV muss sich niemand bewerben. Es genügt, sich dafür anzumelden. Auf diese Weise behält die DATEV den Überblick über ihre Botschafter:innen.
Sinah plädiert dafür, dass sich #CorporateInfluencer nicht nur untereinander vernetzen, sondern auch bewusst nach links und rechts schauen. Es lohnt, sich aktiv mit den Expert:innen anderer Organisationen zu vernetzen.
Die Corporate-Influencer-Verantwortliche erzählt im Podcast von ihrem analogen DATEV-Botschaftertreffen, bei dem Winfried Ebner, Britta Behrens 💡 und Judith Helene Fauser dabei gewesen sind.
✅ Ihr ist der Community-Gedanke besonders wichtig. Gerade beim Aufbau eines Botschafterprogramms ist eine große Betreuung wichtig. Inzwischen gestalten viele der rund 300 Corporate Influencer das Programm mit. Dabei setzt die DATEV unter anderem auf Projektgruppen und Working Out Loud. Ohne Betreuung und inhaltlichen Input geht es jedoch bis heute nicht.
Zuletzt verrät Sinah im Podcast, warum grüne Krawatten in ihrem Unternehmen keine Rolle mehr spielen und warum die DATEV auf einen Corporate Influencer Führerschein setzt und was unter #botschafternextlevel zu verstehen ist. Alles soll weiter professionalisiert werden.
Wer mehr über die DATEV-Botschafter:innen erfahren will, ist herzlich eingeladen auf die ZP Europe zu kommen. Michaela Wüst wird das DATEV-Programm näher vorstellen.
#wirsinddatev #DATEVbotschafter
✅ Zum Corporate Influencer Podcast
Neue LinkedIn Benachrichtungen einrichten
Als neues Feature hat LinkedIn Alerts eingeführt. Bei der Suche nach bestimmten Stichwörtern erscheint eine kleine Glocke, über die wir selbst Benachrichtigungen einrichten können.
✅ Wenn Ihr auf die Glocke klickt, werden Ihnen Nachrichten per E-Mail zugeschickt. Außerdem erscheinen die Ergebnisse in den Mitteilungen (siehe Screenshot).
Ich habe beispielsweise in der Suche das allgemeine Wort Studie eingegeben, sie gestartet und danach bestätigt, dass ich künftig die Informationen dazu aus meinem Netzwerk erhalten werde.
👉 In der E-Mail steht als Header seltsamerweise immer i18n_subject bei den einzelnen Suchergebnissen. Im Bereich Mitteilungen sieht es hingegen ordentlich aus, sodass ich dort immer mal wieder auf die aktiven Alerts klicken kann. Das ist praktischer als jedes Mal einen neuen Suchvorgang anzustoßen.
Ein wenig erinnert es mich an Google Alerts.
Aufmerksam auf dieses neue Feature hat mich Jens Polomski, der regelmäßig auf LinkedIn über einen #Tooltipp berichtet. Übrigens ein guter Begriff zum Abonnieren. 👈
Wer die richtigen Alerts für sich einrichtet, kann LinkedIn noch besser als bisher für seine Recherchen einsetzen und verpasst nicht mehr wichtige Updates zu den eigenen Schlüsselthemen.
So könnt Ihr beispielsweise Produktnamen, Branchen-Keywords oder andere relevante Begriffe einsetzen und bleibt so auf LinkedIn immer auf dem neuesten Stand und erhaltet die Suchergebnisse direkt in euren Benachrichtigungen.
Ich könnte mir den Einsatz für folgende Anwendungen vorstellen:
1️⃣ 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗻𝗱𝘀: Bleibe auf dem Laufenden über aktuelle Trends und Entwicklungen in deiner Branche, indem du relevante Begriffe oder Phrasen abonnierst.
2️⃣ 𝗪𝗲𝘁𝘁𝗯𝗲𝘄𝗲𝗿𝗯𝘀𝗯𝗲𝗼𝗯𝗮𝗰𝗵𝘁𝘂𝗻𝗴: Überwachen Sie, was Ihre Marktbegleiter veröffentlichen.
3️⃣ 𝗝𝗼𝗯𝗮𝗻𝗴𝗲𝗯𝗼𝘁𝗲: Wenn Sie selbst eine neue Stelle suchen, können Sie über die Alerts Benachrichtigungen für spezifische Jobtitel oder Unternehmen erhalten.
4️⃣ 𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁𝘀: Erhalten Sie Benachrichtigungen über bevorstehende Branchenveranstaltungen, Konferenzen oder Webinare, die für Sie von Interesse sind.
5️⃣ 𝗙𝗮𝗰𝗵𝗮𝗿𝘁𝗶𝗸𝗲𝗹 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝘁𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻: Abonnieren Sie spezifische Fachbegriffe, um immer die neuesten Artikel, Whitepaper oder Studien zu bekommen.
Vielleicht sind die Alerts auch für Corporate Influencer ganz sinnvoll, um Hashtags leichter zu abonnieren. Viele kennen diese Möglichkeit gar nicht. Der Zugang über die Suche ist ohnehin viel sinnvoller. Deshalb bin ich gespannt, wie dieses Feature angenommen wird.
Corporate Influencer benötigen Arbeitszeit
Wer als #CorporateInfluencer auf LinkedIn aktiv ist, braucht dafür Arbeitszeit. Von selbst erhält niemand auf dieser Plattform Sichtbarkeit. Das erfordert viel Engagement.
Immer mehr Organisationen ermöglichen es ihren Mitarbeiter:innen, sich rund 2,5 Stunden in der Woche während der Arbeitszeit auf LinkedIn zu engagieren.
Dadurch können LinkedIn-Mitglieder einen wertvollen Beitrag in der Woche auf dieser Plattform veröffentlichen und ihr Netzwerk gezielt ausbauen.
𝗦𝗼 𝗲𝘁𝘄𝗮𝘀 𝗵𝗮𝘁 𝘀𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗘𝗳𝗳𝗲𝗸𝘁𝗲 𝗳𝘂̈𝗿 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗢𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻:
1️⃣ Kosteneffizienz: Denken Sie an die 2,5 Stunden pro Woche als eine Investition. Bei 16 Corporate Influencern haben Sie schon die Power einer Vollzeitstelle, die sich auf das Corporate Influencing konzentriert. Das geschieht oft zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Kommunikations- und Marketingmaßnahmen.
2️⃣ Authentizität: Corporate Influencer berichten aus erster Hand über ihre Erfahrungen, Projekte und Erfolge. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kund:innen und Bewerber:innen.
3️⃣ Erweiterte Reichweite: Jeder Corporate Influencer baut sein eigenes Netzwerk aus. Davon profitiert eine Organisation, weil es die Reichweite einer Marke weiter ausdehnt und Nähe zu den Stakeholdern aufbaut.
4️⃣ Fachwissen teilen: Jede:r Mitarbeiter:in ist ein Experte oder eine Expertin auf ihrem Gebiet. Durch das Teilen ihres Know-hows können Sie die Präsenz Ihres Unternehmens in der Branche ausbauen.
5️⃣ Mitarbeiterbindung: Corporate Influencer tauschen sich stark untereinander aus und werden meistens von einem Kernteam betreut. Durch den Aufbau einer internen Community fühlen sich die Mitarbeitenden mehr wertgeschätzt und sind oftmals engagierter.
Wie Unternehmen ihre Corporate Influencer genau unterstützen und was das für das #EmployerBranding , #Recruiting und Content-Marketing bringt, erfahren Sie im September in Köln auf der ZP Europe.
Good News
Threads ist seit meinem vorherigen Newsletter in der EU komplett gesperrt worden, soll aber in den kommenden Wochen für uns frei verfügbar werden. Gleichzeitig scheint der Hype um die Twitter-Alternative schon wieder mit den aktiven Nutzerzahlen rückläufig zu sein. Ich bin gespannt, wie sich Threads entwickeln wird.
KI hat Bing bisher nicht näher an Google heranbringen können.