Der menschliche Faktor
Eck Newsletter Nr. 25 - 09.08.2021
Liebe Leser:innen,
das erste Mal seit 9 Monaten bin ich nun wieder mit der Bahn unterwegs, um im Norden Deutschland meine Familie zu besuchen. Es bleibt ein ungewohntes Gefühl, weil sich viele Menschen in den Waggons und an den Bahnhöfen drängen, als wäre in den vergangenen Jahren nichts passiert. Corona scheint vorbei zu sein, könnte man meinen. Dazu passen die aktuellen Nachrichten jedoch überhaupt nicht. Wir sollten weiterhin vorsichtig sein.
Trotz einiger kleiner Einschränkungen, die zum Bahnfahren einfach dazu gehören, reise ich grundsätzlich sehr gern mit dem Zug.
Reisen werde ich in Zukunft vermutlich weniger. In meinem alten Leben vor Corona bin ich über Jahrzehnte mehrere Tage in der Woche bei meinen Kunden in ganz Deutschland gewesen.
Das gehörte für mich seit dem Jahre 2000 zu meinem Beraterleben dazu. Inzwischen genieße ich es jedoch, etwas entschleunigt via Videokonferenz, Newsletter und LinkedIn mit vielen Menschen im Gespräch zu bleiben.
Natürlich werde ich in den kommenden Monaten auch wieder Kunden besuchen. Auf größere Events wie den Kommunikationskongress und den Treffen mit vielen Kontakte verzichte ich allerdings vorerst noch lieber.
Auf ein Wiedersehen mit Ihnen würde mich dennoch sehr freuen. Melden Sie sich einfach, dann manchen wir eine Videokonferenz, ein Telefonat oder gar ein echtes (coronakonformes) Treffen aus.
Ich wünsche Ihnen viel Spass bei der Lektüre.
Ihr Klaus Eck
Ich freue mich, wenn Sie den Eck Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter oder LinkedIn.
Corporate Influencer Breakfast
Beim Corporate Influencer Breakfast haben wir in der vergangenen Woche über personalisiertes Schreiben und Kommunikation diskutiert. Eine Zusammenfassung unserer Diskussion gibt es auf LinkedIn von Nina I. Mülhens.
Am 18. August geht das Breakfast wieder weiter. Dann ist der PersoBlogger Stefan Scheller bei uns zu Gast. Wir laden in Kürze zu unserem Event über die LinkedIn Gruppe ein. Danach folgen im Wochentakt weitere Breakfasts bis Mitte September. Save the Date.
MarTech Trends 2021: Mensch & Technik
Am Mittwochnachmittag nehme ich gemeinsam mit Peter Gentsch, Datalovers, und Christian Bachem, Markendienst, an den Pre-Conference Roundtables der Marketing-Börse im Vorfeld der Dmexco teil. Wir diskutieren am 11. August ab 15 Uhr darüber, was im Marketing wichtiger ist, der Mensch oder die Technik.
Marketing Automation und KI-basierter Content über Chatbots und co. werden seit vielen Jahren gehypt. Aber was ist wirklich dran an den neuen KI-Trends? Werden uns immer mehr Inhalte automatisiert über Algorithmen zur Verfügung gestellt oder spielt der menschliche Faktor doch eine größere Rolle als viele erwarten?
Melden Sie sich einfach kostenlos an und seien Sie dabei.
Hashtags für die LinkedIn-Reichweite nutzen
Wer über LinkedIn seine persönliche Reichweite erhöhen will, kann dazu gezielt Hashtags auswählen. Mehr als drei sind nicht unbedingt empfehlenswert, wenn Sie mit dem Text dem Algorithmus gefallen wollen.
Allerdings schadet es auch nicht allzu sehr, wenn Sie mehr verwenden, die zu Ihrem Text passen. Die Zahl sollten Sie dennoch begrenzen, damit Ihr Beitrag weiterhin lesenswert bleibt.
Entscheidend für den Erfolg Ihres Contents ist nicht die Zahl der Hashtags selbst, sondern die Content-Qualität, die Sie anbieten und die Interaktion, die dadurch auf Kommentar- und Like-Ebene entsteht.
Wenn Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen, erhalten Sie mehr positives Feedback. Die Zahl der Hashtags spielt hierbei eine untergeordnete Rolle.
Die Kunst besteht eher darin, die richtigen auszuwählen, damit Ihre Zielgruppe den Text besser finden kann. Dazu sind generische Begriffe wie MARKETING oder SALES manchmal ganz sinnvoll.
Ergänzen können Sie diese Hashtags auch noch um Begriffe, die auf Ihr Team verweisen und dadurch für Ihre Kolleg:innen schneller auffindbar sind. Auf die Reichweite zahlen diese Team-Hashtags jedoch nicht ein, sinnvoll sind sie dennoch.
Nicht besonders hilfreich sind die automatisierten Vorschläge, die Sie unter LinkedIn als Empfehlungen erhalten, während Sie einen Beitrag schreiben. Unter Ihrem Text steht in der Regel "Hashtag hinzufügen" mit einigen Empfehlungen. Ich konnte mit gar keinem Hashtag etwas anfangen. Vielleicht machen Sie in dieser Hinsicht andere, bessere Erfahrungen.
Sie sollten sich bei der Verwendung eines Hashtags immer überlegen, mit welchen drei Begriffen sich Ihr Text am besten indizieren (vorstellen) lässt. Je besser Sie mit den Wörtern Ihren Beitrag erfassen, desto hilfreicher ist das Ergebnis einer Hashtag-Suche für andere.
Mit einem Klick auf den Hashtag sehen Sie übrigens, welche Inhalte andere zu diesem Thema verfasst haben. Das ist bei der Content Creation sehr hilfreich, weil sich darüber Ihr Beitrag mit neuen Ideen anreichern lässt.
Good News
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