Die Erfolge der Corporate Influencer messen
Eck Newsletter Nr. 69 - 26.09.2022
Liebe Leser:innen,
in dieser Woche lade ich für den Mittwochvormittag zu einem Corporate Influencer Breakfast sowie in der Mittagszeit zu einem Live Community Event rund um unseren Corporate Influencer Podcast ein.
In diesem Newsletter blicke ich zudem auf dem Kommunikationskongress zurück, den ich in dieser Woche erstmals nach rund drei Jahren wieder in Berlin besucht habe.
Ihr Klaus Eck
Ich freue mich, wenn Sie den Eck Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter oder LinkedIn.
Corporate Influencer Podcast Nr. 18: Wie Du den Erfolg von Corporate Influencer Initiativen messen kannst
“Was du nicht messen kannst, kannst du nicht steuern” – so das gängige betriebswirtschaftliche Mantra. So beginnt die Suche nach KPIs, um auch den Erfolg einer Corporate Influencer Community “dem Management” zu verdeutlichen oder ein geplantes Investment besser zu verargumentieren. Diese Episode gibt Tipps, wie man nicht in die Messbarkeitsfalle tritt und trotzdem gute Argumente erhält, um den Erfolg einer Corporate Influencer Community zu zeigen.
Wer ein Corporate Influencer Programm aufbaut, benötigt klare Zielvorstellungen. Denn diese sind nicht nur eine wichtige Voraussetzung für die Unterstützung durch das Management, sondern auch Richtschnur für jeden einzelnen Corporate Influencer. Es ist gar nicht so leicht, das Erreichen der Ziele durch Corporate Influencer zu messen, darüber waren wir uns einig in unserer Diskussion.
Oft dienen Corporate Influencer Programme dazu, das Recruiting und Employer Branding sowie das Content-Marketing zu unterstützen. Ob das erfolgreich ist, kann an den Bewerbungen, der Mitarbeiterzufriedenheit oder der Markenwahrnehmung abgelesen werden. Darüber hinaus gibt es noch weitere Möglichkeiten, die quantitativen wie qualitativen Erfolge sichtbar zu machen. Und diese Sichtbarkeit benötigt man, um ein Corporate Influencern Feedback geben zu können.
Zum Corporate Influencer Podcast
Corporate Influencer Podcast Live am 28.9.
Am nächsten Mittwoch um 12 Uhr ist es wieder soweit. Wir gehen auf LinkedIn live mit der Community-Hörerschaft des Hashtags
#CorporateInfluencerPodcast 🎧 in den Austausch.
In dem 30-minütigen lockeren Gespräch über unser Podcast-Format stellen alex wunschel 🎙 Winfried Ebner & ich uns den Fragen unserer Hörer:innen.
Wir sprechen über die Erkenntnisse unserer 16 Episoden, welche Erfahrungen wir mit Community-Feedback gemacht haben, und welche Fragen ihr zur nächste Episode zum Thema Hashtag Vielfalt habt.
Wir freuen uns auf die Diskussionen mit Euch. Zur Anmeldung und Teilnahme am LinkedIn Live -> https://lnkd.in/eFvEAXn5
Zu Besuch auf dem Kommunikationskongress
Den Kommunikationskongress habe ich in der Coronazeit vermisst. Deshalb war ich 2022 gerne in Berlin unter dem Motto Präsenz dabei und habe das Wiedersehen mit den vielen Menschen genossen.
Angenehm überraschte mich, dass zahlreiche Kommunikator:innen tatsächlich wieder vor Ort waren. Das Programm zeichnete sich wie immer durch eine große Vielfalt aus. Zudem hatte ich viele Gelegenheiten, auf dem Hof der Kongresshalle mit vielen Teilnehmer:innen zu diskutieren.
👉 Besonders gut gefallen hat mir die Podiumsdiskussion mit Micky Beisenherz, Mareille Ihde und Louisa Dellert über ihre Rolle als Influencer, Journalist:innen, Meinungsmacher:innen und Personal Branding. Sie sprachen sehr offen und humorvoll über ihre öffentliche Rolle als Personal Brands und vermittelten einen guten Eindruck von den Schattenseiten des Influencertums. Grandios moderiert von Dr. Hajo Schumacher.
Es gab zahlreiche weitere spannende Veranstaltungen, von denen ich leider nur wenige besuchen konnte. Aufgefallen sind mir noch folgende Events:
👉 Dr. Iris Heilmann und Daniel Jungblut haben die Kommunikation aller HDAX Vorständinnen auf LinkedIn für ihren #LinkedIndex auf dem Kommunikationskongress vorgestellt. Dabei kam Hildegard Wortmann von Audi auf Platz 1. Deutlich wurde, dass die weiblichen CEOs auf LinkedIn aktiver sind als ihre männlichen Kollegen.
👉 Verdientermaßen erhielt der ehemalige Regierungssprecher Steffen Seibert in diesem Jahr den Ehrenpreis des BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren. Im Gespräch mit Regine Kreitz und Marco Vollmar zeigte der neue deutsche Botschafter in Israel, wie wichtig ihm sein Eintreten für die Demokratie und Pressefreiheit ist.
Seinen tollen Abschluss fand der Kommunikationskongress am ersten Tag im Prince Charles auf der Speakersnight. Diesmal gab es die Preisverleihungen früher, sodass die Party selbst im Vordergrund stand. Ein wenig fehlte mir die traditionelle Zeremonie, aber insgesamt war es ein gelungenes Setting.
Ein Corporate Influencer Buch gewinnen
Über das große Interesse an unserem #CorporateInfluencerBuch freuen wir uns. Mein Co-Autor Winfried Ebner startet auf LinkedIn ein kleines Gewinnspiel. Wer seinen LinkedIn-Beitrag bis zum kommenden Freitag kommentiert, kann damit eines von drei Büchern gewinnen und dieses für sich selbst oder einige Kontakte nutzen 🎉.
Good News
Was Corporate Influencer leisten können, erläutert die Robert Bosch Stiftung in der Zeitschrift KOM.
Betreuung statt Führung: „Die Gen Z hat eine eingebaute Burn-out-Sperre“, heißt es im Wirtschaftswoche-Titelthema. (Paid)
