Die KI als Content Creator ist da

Eck Newsletter Nr. 79 - 12.12.2022

Dec 12, 2022

Liebe Leser:innen,

die Zahl der Postings auf LinkedIn und die Newsletter-Produktion könnte inflationär zunehmen, wenn sich die KI-generierte Content Creation mit Chat GPT durchsetzt.

Sicher können Sie sich nicht mehr sein, aber dürfen mir vertrauen. Denn das vom Unternehmen OpenAI vorgestellte Sprachmodell Chat GPT erleichtert es, mit wenigen Fragen komplette, echt wirkende Texte zu verfassen. Die KI wird zum Content Creator.

Wer weiß, die nächsten 10 LinkedIn-Tipps zu Tools könnte Chat GPT verfasst haben. Das ist unglaublich leicht und löst jede Schreibblockade. 🤣

Bei manchen allzu abstrakten Beiträgen auf LinkedIn bin ich mir ohnehin nicht immer sicher, ob sie von echten Menschen stammen.

Bereits nach einer Woche hat Chat GPT weltweit mehr als 1 Million Anwender:innen gefunden, die darüber Content produzieren oder in den Dialog mit der KI gehen. Auf LinkedIn gibt es unter dem genannten KI-Hashtag viele Beispiele für nichtmenschliche Texte, die dennoch so wirken, als stünden dahinter echte Autor:innen.

Einfache Besinnungsaufsätze für die Schule, Motivationsschreiben, Hochzeitsreden oder wissenschaftliche Fachbeiträge kann das Programm übernehmen, wenn Sie der KI die richtigen Fragen stellen und genaue Anweisungen geben. Das funktioniert sogar auf Deutsch sehr gut.

Mit wenigen Klicks erhält jedermann den Zugang zur neuen Technologie. Dafür ist kein technisches Grundverständnis mehr nötig. Eine Anmeldung bei Chat GPT reicht aus, um die Plattform für die eigene Content-Produktion zu nutzen. Dafür braucht jede:r nur 5 Minuten. In wenigen Sekunden beantwortet Ihnen die KI Ihre Fragen und wirft komplexe, gut lesbare Texte aus. Probieren Sie es aus, Sie werden sich wundern.

Dennoch ist die KI limitiert, was die Content-Qualität angeht. Sie basiert auf die bis 2021 eingegebenen Texte und kann daher nicht auf aktuelle Themen eingehen.

Dennoch reicht es aus, um auf einfache Themen komplexe Antworten zu geben, die sogar glaubwürdig wirken. Da Sie die Quellen der KI als Leser:in nicht kennen, können Sie nie ganz sicher sein, ob die Thesen und Behauptungen der Wahrheit entsprechend.

👉 Die KI ist schon jetzt wunderbar für Content-Marketing einsetzbar. Letztlich sind die Content-Ergebnisse dabei von unserem konkreten KI-Briefing abhängig. Bislang kann Chat GPT uns nicht die Recherche für tiefergehende Beiträge abnehmen.

Aber für oberflächliche Postings auf LinkedIn und sintflutartige Fake News reicht es (leider).

Der nächste Newsletter erscheint am 9. Januar. Bis dahin wünsche ich Ihnen schöne Feiertage.

Ihr Klaus Eck

Ich freue mich, wenn Sie den Eck Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter, Mastodon oder LinkedIn.

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14.12.22: Corporate Influencer Breakfast

In Bildungseinrichtungen gibt es kaum Corporate Influencer Programme. Jetzt sind die Hochschulen Fresenius gestartet. Im Corporate Influencer Breakfast spreche ich mit Danja Müsch-Hupach über ihre ersten Erfahrungen.

Das Umfeld für Corporate Influencer ist vielfältiger als in klassischen Unternehmensumfeldern. Als Head of Marketing trägt Danja Müsch-Hupach die Verantwortung für die Corporate Influencer der Hochschulen. Ihr Programm heißt "𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗩𝗼𝗶𝗰𝗲𝘀 𝗼𝗳 𝗘𝗱𝘂𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻". Im Namen drückt sich das Selbstverständnis der Hochschulen aus.

👉 In Hochschulen gibt es unglaublich viele Expert:innen, denen Menschen aufgrund ihrer Position Vertrauen schenken. Von dieser Glaubwürdigkeit soll die Organisation nun insgesamt profitierten, indem die Themen der Hochschulen insgesamt sichtbarer wird. Spannend ist auch das Zusammenspiel mit den Studierenden.

Danja will über die Voices sowohl die externe wie interne Aufmerksamkeit stärken und die Wissensträger der Hochschulen stärker miteinander vernetzen. Das ist gerade bei einem dezentral aufgestellten Unternehmen mit verschiedenen Standorten wie bei den Fresenius Hochschulen besonders wichtig.

👉 Hinter den Corporate Voices of Education stecken derzeit 20 ausgewählte Mitarbeiter:innen der Hochschule, die in Zukunft interessante Themen aus ihrem (Berufs-)Alltag mit ihrem LinkedIn-Netzwerk teilen. Gewünscht sind authentische und ehrliche Einblicke vom Leben und Arbeiten an der Hochschule.

In unserem Talk-Format werde ich am nächsten Mittwochvormittag mit Danja über die ersten Schritte in die Corporate Influencer Welt und die Reaktionen darauf diskutieren.

👉 𝗭𝘂𝗿 𝗔𝗻𝗺𝗲𝗹𝗱𝘂𝗻𝗴 𝗮𝘂𝗳 𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁𝗯𝗿𝗶𝘁𝗲

11.01.23: Corporate Influencer Breakfast

SachsenEnergie AG hat vor einigen Monaten ihr Corporate Influencer Programm gestartet. Aus diesem Grunde habe ich den Verantwortlichen Martin Lotze ins Corporate Influencer Breakfast eingeladen.

15 Corporate Influencer aus den unterschiedlichen Bereichen des Energieversorgers sind zum Start des Programms dabei. Sie sollen die Vielfalt des Unternehmens abbilden und für eine zielgruppennahe Kommunikation sorgen. Eine wichtige Facette hierbei ist die Authentizität der Markenbotschafter:innen.

Martin Lotze ist der Ansprechpartner der Corporate Influencer und für die Content-Strategie verantwortlich. Er ist der Ansicht, dass die eigenen Mitarbeiter:innen dafür am besten geeignet sind: "Sie sind für unser Unternehmen eine riesige Chance, Persönlichkeit zu kommunizieren, dabei Fachlichkeit zu signalisieren und die Menschen hinter unserer Marke vorzustellen."

👉 Nun könnte man meinen, dass es in Krisenzeiten besonders in der Energiebranche sehr schwer ist, in der Kommunikation Innovationen zuzulassen. Das Gegenteil scheint sogar der Fall zu sein. Denn für so heikle Themen wie die aktuelle Energiekrise gibt es ein großes Kommunikationsbedürfnis aufseiten der Kunden.

"Gerade jetzt ist es ein guter Zeitpunkt. Denn nun können wir zeigen, dass wir in herausfordernden, kommunikativ schwierigeren Zeiten unsere Rolle und Verantwortung in der Gesellschaft annehmen, Haltung zeigen sowie ein sicherer und attraktiver Arbeitgeber sind, der eine sinnstiftende Aufgabe hat", meint Martin.

👉 Im Fokus steht für SachsenEnergie vor allem die Stärkung der Arbeitgebermarke. Als #TeamSachsenEnergie will das Unternehmen über ihre Corporate Influencer einen authentischen Einblick in ihren Arbeitsalltag geben und dadurch das Recruiting unterstützen.

Dabei setzt das Unternehmen auf die intrinsische Motivation, Neugierde und Bereitschaft der Botschafter:innen.

Über die Expert:innen, die als Corporate Influencer auftreten, will die SachsenEnergie die Wahrnehmung für ihre Marke, ihre Expertise und ihre Themen erhöhen. "Doch wir messen uns weniger an Reichweiten, Frequenzen und Followern. Uns ist die Qualität des Netzwerks, Inhalte sowie deren Interaktion durch Inspiration viel wichtiger als nur Quantität", erläutert Martin weiter.

👉 𝗭𝘂𝗿 𝗔𝗻𝗺𝗲𝗹𝗱𝘂𝗻𝗴 𝗮𝘂𝗳 𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁𝗯𝗿𝗶𝘁𝗲

Top Voices der Herzen 2022

Jelena Klingenberg sucht auf LinkedIn die Top 50 Persönlichkeiten des Jahres. Über einen Kommentar zu ihrem Beitrag, können Sie Ihre #LiTop50Dach2022 in den kommenden Wochen benennen.

Wer im Dezember 22 am meisten genannt wird und einigen weiteren Kriterien genügt, kann zu den "Top Voices der Herzen" dazu gehören. Das ist ein spannendes LinkedIn-Community-Voting, an dem bislang Tausende teilgenommen haben. Seien Sie doch direkt dabei und geben Sie Ihre Stimme per Kommentar ab.