Die komischen Menschen auf LinkedIn
Eck Newsletter Nr. 115 - 14.11.2023
Liebe Leser:innen,
einige Corporate Influencer sind voller Euphorie auf LinkedIn aktiv. Auf dieser Businessplattform nervt diese "neue Spezies in der Arbeitswelt" manchmal. Aber muss das sein? Klischees über sie gibt es viele.
Kein Wunder also, dass Sonja Salzburger und Paulina Würminghausen in der Süddeutschen Zeitung fragen: "Was bewegt Angestellte dazu, sich so für ihre Firma herzugeben?"
✅ Zu Recht schreiben die Journalist:innen: "Gerade LinkedIn ist voll von Menschen, die sich selbst darstellen und ihr Unternehmen als „das beste der Welt“ anpreisen."
Verwundert klingt es in der SZ, dass die Akteure dafür nicht mehr Geld für ihr besonderes Engagement bekommen: "Was bewegt Menschen dazu, sich als kostenlose Testimonials für ihre Firma herzugeben? Wieso stecken sie so viel Zeit, Liebe und Hirnschmalz in die Beweihräucherung ihres Arbeitgebers?"
👉 Damit beginnt ein großes Missverständnis, dem viele Betrachter erliegen.
Meiner Meinung nach sollten Corporate Influencer eben nicht wie Testimonials agieren, ihr Unternehmen verherrlichen und Sprüche von sich geben, die von einer Werbeagentur stammen könnten.
Wenn die Postings auf LinkedIn "zu unrealistisch, zu übertrieben" wirken, "hätte der Auftraggeber vermutlich ein Veto eingelegt". Wohl wahr, was in der SZ steht.
🔴 Es genügt nicht, die eigene Euphorie über LinkedIn auszuspielen, selbst wenn wir uns als Corporate Influencer mit einer Marke identifizieren.
Ich rate Corporate Influencern immer davon ab, ständig über die eigene Marke und dem tollsten aller Unternehmen zu schreiben. Das klingt viel zu werblich. Superlative sollten wir insgesamt auf LinkedIn lieber vermeiden.
Stattdessen ist es sinnvoller, sich über seine eigenen Themen zu positionieren und darüber zu berichten. Als Mitarbeiter:in kann ich über Events und Trends in meiner Branche schreiben und diese mit meiner Expertise einordnen.
Wer professionell und authentisch auf LinkedIn publiziert, profitiert davon, weil Menschen als Informationslieferanten oft glaubwürdiger sind als Unternehmen. Deshalb sind Corporate Influencer für ihre Firmen wertvoll.
Corporate Influencer benötigen auch nach einer Schulungsphase weiterhin gute Unterstützung in Form eines Community-Managements durch ein Kernteam.
✅ Selbst wenn Corporate Influencer (anfangs) Spaß an ihrer neuen Aufgabe haben, bleibt es Arbeit. Alles andere ist Blödsinn, habe ich der SZ in meinem Interview gesagt: „Corporate Influencing kostet sehr viel Zeit und Energie, das kann man nicht so nebenbei machen“.
Es ist ein Zeichen der Wertschätzung, wenn ich mich um meine Corporate Influencer kümmere, sie bei ihren LinkedIn-Aktivitäten unterstütze und ihnen regelmäßig Feedback gebe.
✅ Wer erfolgreich ist, wird im Unternehmen gesehen. Und nicht nur dort. Das zahlt sich auf die eigene Karriere aus. Ich wünsche Dir viel Spaß bei der Lektüre.
Dein Klaus Eck
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Corporate Influencer Club: Im Netzwerk arbeiten - das DigiCamp
Das DATEV-DigiCamp ist eine Plattform, auf der sich Mitarbeiter:innen der DATEV mit Menschen aus anderen Unternehmen und Kanzleien austauschen.
Im Mittelpunkt stehen das Lernen von- und miteinander und die Vernetzung zu fachlichen Themen. Diese werden im Barcamp-Style von Teilnehmer:innen selbst eingebracht.
Das DATEV-DigiCamp im November bietet wieder eine große Sessionvielfalt mit über 90 Sessions (siehe https://lnkd.in/eRgU8jFY).
Winfried Ebner wird im Corporate Influencer Club zum Abschluss des DigiCamps mit einem der Gründerväter, Christian Kaiser, über die Idee hinter dieser Netzwerk-Initiative sprechen. Mit dabei ist #WirSindDATEV-Botschafterin Katja Knödel, die beim DigiCamp selbst eine Session hält.
Hört rein beim LinkedIn Audio Event.
Corporate Influencer News auf Whatsapp abonnieren
Auf Whatsapp biete ich die Corporate Influencer News an.
Wochentags gibt es dort von mir die Themen Content Creation, Personal Branding, Corporate Influencer Club und LinkedIn Tipps.
In meinem Whatsapp Kanal halte ich Dich ab sofort bei folgenden Themen auf dem Laufenden
🔺 Alles rund um Corporate Influencer Programme
🔺 Kreative Content-Ideen für LinkedIn
🔺 Von mir ausgewählte Lektüre aus den Medien
🔺 Hinweise auf neue Corporate Influencer Events
🔺 Die wichtigsten LinkedIn Audios und LinkedIn Lives für Corporate Influencer
🔺 Aktuelle LinkedIn Updates
🔺 Tipps zum Schreiben mit und ohne KI und vieles mehr.
Auf Whatsapp kannst Du mir direkt via Emojis Feedback geben und dadurch Einfluss auf künftige Themenfelder nehmen.
Außerdem bekommst Du jeweils den direkten Zugang zum Corporate Influencer Breakfast oder aufs jeweilige LinkedIn Audio Event.
Einen Whatsapp Kanal kannst Du direkt auf dem Smartphone oder webbasiert über Links aufrufen und abonnieren.
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Corporate Influencer Guideline zum Download
Die renommierte Kanzlei SKW Schwarz hat eine aktualisierte Auflage ihres Whitepapers Corporate Influencer herausgebracht, in der sie auf die rechtlichen Rahmenbedingungen für Programme eingeht.
Ich arbeite seit 2016 eng mit Stefan C. Schicker und SKW Schwarz beim Aufbau von Corporate Influencer Programmen meiner Kunden zusammen.
Die wichtigsten Insights des Papers:
✅ Wie Du rechtliche Rahmenbedingungen wie Kennzeichnungspflichten und Haftungsregeln meisterst
✅ Methoden zur Wahrung des Datenschutzes in der dynamischen Social Media Welt
✅ Wie sich die komplexen steuer-, urheber- und arbeitsrechtlichen Fragestellungen in Bezug auf Corporate Influencing lösen lassen
Durch den Einsatz von Corporate Influencern kann Dein Unternehmen eine einzigartige und vertrauenswürdige Stimme entwickeln. Es ist jedoch wichtig, dabei auf einem rechtssicheren Weg zu bleiben.
Ich empfehle Dir, dieses umfassende Whitepaper direkt herunterzuladen und Dich über die aktuellen rechtlichen Anforderungen zu informieren.
So kannst Du sicherstellen, dass Deine Unternehmenskommunikation als Corporate Influencer nicht nur inspirierend und einflussreich, sondern auch gesetzeskonform ist.
Zum Download des 21-seitigen Papers von SKW Schwarz (PDF)
Wer den Vergleich mit Social Media Guidelines nicht scheut, sollte sich die Liste bei Christian Buggisch ansehen, die dieser vor kurzem aktualisiert hat.
Corporate Influencer Podcast: Behind the Scences
Als Sonderfolge einen Blick hinter die Kulissen: Wie entstand und entsteht der Corporate Influencer Podcast?
Von der Idee, über Konzeption, Technik und Produktion bis hin zu Kosten und Erfolgsmessung.
Heute erfährst Du die Wahrheit in 50 Minuten. Wir nehmen Dich mit in die Redaktionsarbeit, den Aufnahmeprozess und die Nachbereitung. Und wir droppen unsere Hard- und Software-Tipps. Viel Spaß beim Zuhören.
Zum Corporate Influencer Podcast
Good News
𝐔𝐧𝐬𝐞𝐫 𝐒𝐡𝐨𝐮𝐭𝐎𝐮𝐭 𝐝𝐞𝐫 𝐖𝐨𝐜𝐡𝐞 Unser Shoutout der Woche ist 🎉: Angelica Bergmann - vorgestellt von Winfried Ebner:
“Angelica brennt für nachhaltige Kommunikation und arbeitet als Social Media Lead bei #BKKProVita. Ich habe sie noch nie persönlich getroffen und dennoch behaupte ich, sie etwas zu kennen - warum? Ihr Content hier auf LinkedIn trägt ihren persönlichen Stil, z. B. die Zusammenfassung von des #CorporateInfluencerClub Audio Events letzte Woche mit “💔 Was macht man, wenn der Honeymoon vorbei ist?” (Link > https://lnkd.in/ebc4vyTG).
Herzlichen Dank dafür, liebe Angelica 🙏 - aber nicht nur deshalb, sondern wegen ihrer richtig guten Kommunikation ist Angelica unser #CorporarateInfluencer der Woche 🎉
Angelica wird auch von Alexander Wunschel 🎙 empfohlen in der Episode 12 “Wie kommuniziert man am besten sein Corporate Influencer Programm?”
#Linktipp zum #CorporateInfluencerPodcast 👉 https://lnkd.in/ebPmJbEq”
Michael Wudonig, Unternehmenssprecher von K+S AG, berichtet in unserer Linkedin Gruppe über die Erfolge seines Corporate Influencer Programms: “Die Aktivitäten unserer 15 Botschafter:innen waren gleich nach dem Kick-Off-Workshop sehr hoch, die Anfangseuphorie erfreulicherweise groß, 20 Beiträge allein in der ersten Woche!
Seine “datenbasierte Zwischenbilanz:
👉 70 Beiträge haben unsere Ambassadors in diesem Zeitraum veröffentlicht, ein Durchschnitt von über 4 pro Teilnehmer!
👉 Insgesamt 127.000 Impressionen haben sie erzielt
👉 2.600 Likes und 404 Kommentare erhalten”