Eine Liste mit Corporate Influencer Programmen
Eck Newsletter Nr. 43 - 31.01.2022
Liebe Leser:innen,
seit einigen Tagen liegt unser #CorporateInfluencerBuch als PDF vor. Dadurch fühlt sich mein fünftes Buch konkreter an: “Die neue Macht der Corporate Influencer” ist nun tatsächlich fertig und geht in den Druck. Am 22.2.22 wird es offiziell herauskommen.
Vorbestellungen für unser Werk "Die neue Macht der Corporate Influencer: Wie Mitarbeiter:innen die Kommunikation von Unternehmen verändern" sind jederzeit im Buchhandel oder auf Amazon möglich.
Auf rund 220 Seiten haben Winfried Ebner und ich unsere Erfahrungen und Strategien festgehalten. Wir freuen uns auf Ihr Feedback.
👉 Wer sich für ein Rezensionsexemplar interessiert, kann mir gerne schreiben.
👉 Wir haben eine Liste mit Corporate Influencer Programmen für unser Buch erstellt, die ich in diesem Eck Newsletter regelmäßig aktualisieren werde. Das beginnt in dieser Ausgabe.
Falls Sie einzelne Projekte kennen oder selbst in einem arbeiten, nennen Sie es mir gerne, dann nehmen wir das Unternehmen als Beispiel gerne auf und ergänzen unsere Liste entsprechend.
Ihr Klaus Eck
Ich freue mich, wenn Sie den Eck Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter oder LinkedIn.
Corporate Influencer Breakfast am 9.2.22
Wie ein IT- und Beratungsunternehmen ein Corporate Influencer Programm aufgebaut hat, darüber sprechen wir am 9. Februar 22 im Corporate Influencer Breakfast mit den Verantwortlichen Laura Luisa Richter und Julian Heiss. Sie erläutern uns, wie sie strategisch damit bei msg gestartet sind.
Ein Selbstläufer ist ein Corporate Influencer Programm selten. Anfangs müssen die Mitarbeitenden dafür begeistert und motiviert werden. Das Kernteam wird auf die Herausforderungen und Learnings in unserem Breakfast näher eingehen.
msg ist eine unabhängige, international agierende Unternehmensgruppe mit weltweit über 9.000 Mitarbeitenden
👉 Seien Sie dabei und melden Sie sich einfach für unseren kostenlosen Zoom-Talk am Mittwochvormittag auf Eventbrite an.
Wie Corporate Influencer Programme scheitern
Vor kurzem hat Amazon sein Botschafter-Programm offiziell beendet. Seit 2018 hat der Konzern auf sogenannte „Fulfillment Center Ambassadors“ gesetzt, die auf Twitter positiv über Amazon berichten sollten. In Deutschland sind sie als „FC Botschafter“ bezeichnet worden, was für "Botschafter der Amazon-Versandzentren" steht. Die Corporate Influencer machten freiwillig mit. Besonders authentisch wirkten die Postings der Mitarbeiter:innen jedoch nicht.
Amazon hat für sein Programm bestimmte Lagermitarbeiter:innen ausgewählt, "um der Welt zu berichten, wie die Bedingungen in den Zentren wirklich sind". Mitarbeiter:innen aus der Logistik konnten sich für das Ambassador-Programm bewerben und anschließend ausschließlich als Twitter-Botschafter:innen aktiv sein.
In ihren Tweets lobten die Corporate Influencer die Arbeitsbedingungen bei dem E-Commerce-Riesen und verteidigten ihren Arbeitgeber. Deshalb bezeichneten sie viele Journalist:innen als “PR-Influencer”, die Social Washing betreiben.
Die öffentliche Kritik an der eher unglaubwürdigen Kommunikation könnte zum Scheitern des Projektes beigetragen haben. Laut Businessinsider soll die Reichweite der Botschafter:innen nicht allzu gut gewesen sein. Die deutschen Amazon-FC-Botschafter:innen sind mittlerweile nicht mehr erreichbar, heißt es im Amazon-Watch-Blog.
Das Beispiel Amazon macht deutlich, wie wichtig es ist, auf eine authentische Kommunikation der Mitarbeiter:innen zu setzen. Wer hingegen diese dazu zu verpflichtet, das eigene Business schönzufärben, muss dafür einen hohen Reputationspreis bezahlen und ist schlussendlich selten erfolgreich.
Wer ein Corporate-Influencer-Programm betreibt
In unserem Corporate Influencer Buch stellen wir zahlreiche Unternehmen vor, die eine Corporate-Influencer-Strategie verfolgen. Ab sofort werde ich regelmäßig im Eck Newsletter sowie in der Corporate Influencer Gruppe auf LinkedIn neue Beispiele vorstellen.
11 neue Corporate Influencer Cases:
E.ON Energie Deutschland - Energie
Canon Deutschland - Technologie
IBM - IT
Hügli Nährmittel - Food (Schweiz)
Commerzbank - Finanzen
Stadtpolizei Winterthur (Schweiz) - Behörden
Schneider Electric - Elektrotechnik
DerTour - Tourismus
Franz Haniel & Cie. - Finanzen
Vision11 - Consulting
LinkedIn - Networks
Es ist fast schon unglaublich, wie schnell unsere LinkedIn Community in den vergangenen Wochen gewachsen ist. Einige Hundert neue Mitglieder sind hinzugekommen. Vor wenigen Tagen haben wir das 2.222 Mitglied begrüßt: Nina Victoria Heinrichs.
Das Datum 22.2.22 ist für uns Buchautoren etwas Besonderes, weil an diesem Tag das #CorporateInfluencerBuch erscheint.
Klaus Eck im B2B-Marketing-Podcast #Markfragtnach
Warum Menschen lieber Menschen mögen und keine abstrakten Marken, darüber habe ich im B2B Marketing Podcast #Markfragtnach mit Mark Herten von der Content Marketing Agentur Publitek gesprochen. In dem Podcast-Interview erläutere ich, warum Corporate Influencer für B2B-Marken wichtig sind und wie das Ganze funktioniert.
Außerdem verrate ich, was schwieriger war, 365 Tage auf LinkedIn zu posten oder ein Buch schreiben.
Good News
Ein Gespräch mit dem Medienexperten Bernhard Pörksen über die digitale Erregungsindustrie und Menschen als „bestätigungssüchtige Wesen” .
Worauf es ankommt, wenn das Content Marketing über eine KI automatisiert wird, erläutert der Content Manager. Text Automation Tools lassen sich bereits heute sehr gut in Unternehmen einsetzen.
LinkedIn Top Voices 2022 Job & Karriere: Mitglieder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, denen Sie folgen sollten.
Podcast-Tipp: W&V Denkanstoß
Im neuen Podcast "W&V Denkanstoß" sprechen die w&v-Redakteurin Lena Herrmann und Selena Gabat, LinkedIn, über das Thema Corporate Influencer: Braucht jedes Unternehmen Corporate Influencer? Im Gespräch stellt die Head of Brand Marketing - EMEA & LATAM auch das Vorgehen von ihrem Unternehmen LinkedIn näher vor.
