Engagement als Corporate Influencer lohnt sich

Eck Newsletter Nr. 123 - 23.01.2024

Liebe Leser:innen,

in dieser Woche lade ich Dich zu einem Corporate Influencer Breakfast mit Vorwerk sowie einem Corporate Influencer Club auf LinkedIn Audio ein. Dabei geht es immer darum, wie wir am besten auf LinkedIn und weiteren Social Medias aktiv sein können.

Viele Menschen haben Angst, in die digitale Öffentlichkeit zu gehen. Deshalb setzt Vorwerk anfangs darauf, Corporate Influencer für das Social Intranet zu gewinnen.

Wie digitale und analoge Öffentlichkeiten zusammenwirken, konnten wir in dieser Woche auf LinkedIn und Threads beobachten. Zahlreiche Menschen haben in Deutschland unsere Demokratie verteidigt, indem sie auf Demonstrationen gegangen sind. Darüber haben viele Corporate Influencer auch auf LinkedIn berichtet und Haltung gezeigt.

Das war das Thema unseres vorherigen Corporate Influencer Clubs. Wir suchen dafür nun Referent:innen für die Zukunft Personal am 5./ 6. März 2024 in Stuttgart. Schreib mir dazu gerne.

Dein Klaus Eck

Ich freue mich, wenn Du den Eck-Newsletter weiterempfiehlst oder mir Feedback gibts. Folge mir gerne auf Whatsapp, Mastodon, Twitter oder LinkedIn.

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Corporate Influencer Breakfast: Vorwerk

Hiermit lade ich Dich herzlich zum ersten Corporate Influencer Breakfast in diesem Jahr ein: Am 24. Januar erfährst Du, wie die Vorwerk Group die interne Kommunikation durch Corporate Influencing verbessert.

Der Kommunikator Markus Wasch ist bei Vorwerk für das Corporate Influencer Programm verantwortlich. Er wird uns Einblicke geben, wie sein Unternehmen Corporate Influencer innerhalb des Social Intranets einsetzt, um die Unternehmenskultur zu stärken und die Mitarbeiter:innen in die Kommunikationsprozesse einzubeziehen.

👉 Wie und warum Vorwerk zunächst auf Corporate Influencer im Social Intranet setzt, wird er uns im Zoom-Event erläutern. Außerdem werden wir mit Markus über Influencer Relations sowie die Zukunft des Programms sprechen.

In unserer vernetzten Arbeitswelt gewinnen persönlich geteilte Inhalte immer mehr an Bedeutung. So erhalten auf LinkedIn Beiträge von Einzelpersonen eine viel größere Resonanz als die offiziellen Mitteilungen von Unternehmensaccount.

Persönliche Postings wirken einfach authentischer und ergänzen die offiziellen Perspektiven der Unternehmens- oder HR-Kommunikation. Das ist im Social Intranet nicht anders.

Unser Event wird von Nina I. Mülhens und mir moderiert. Es bietet Dir die Gelegenheit, die dahinterliegenden Strategien Vorwerks und die Bedeutung des Engagements jedes Einzelnen im Unternehmen zu verstehen.

Vorwerk steht seit 1883 für Qualität und direkten Kundenkontakt. Der Konzern hat sich der stetigen Innovation verschrieben und ist bekannt für hochwertige Haushaltsprodukte wie den Thermomix und den direkten Kundenkontakt.

Entdecke am kommenden Mittwochvormittag, wie ein Unternehmen seine Corporate Influencer in der internen Unternehmenskultur unterstützen kann.

✅ Zur Anmeldung beim Corporate Influencer Breakfast

Corporate Influencer Club: Threads

Seit Mitte Dezember 23 können wir in Europa Threads nutzen. Ist das eine Alternative zu Twitter (X), Bluesky und Mastodon für Corporate Influencer? Und sollten Unternehmen auf Threads setzen oder lieber abwarten?

Darüber diskutieren 🎤🎧 Holger Kahnt und ich im nächsten Corporate Influencer Club am Donnerstag mit Tom Klein und Daniel Fiene.

✅ 𝗧𝗼𝗺 𝗞𝗹𝗲𝗶𝗻 ist Koordinator Community Management im Hessischen Rundfunk und einer der Corporate Influencer.

✅ Aus dem Medienbereich kommt auch 𝗗𝗮𝗻𝗶𝗲𝗹 𝗙𝗶𝗲𝗻𝗲, der als Journalist arbeitet und "Was mit Medien" gegründet hat. In seinem englischsprachigen Newsletter Style & Stitches beschäftigt er sich intensiv mit Threads und dezentrales Social Media.

Ich habe am Wochenende viele Threads entdeckt, in denen es um politische Haltung und gesellschaftliche Verantwortung gegangen ist. Einige meiner Postings zu diesem Thema sind enorm erfolgreich gewesen. Ob sich daraus etwas für Corporate Influencer ableiten lässt, werden wir am 25. Januar besprechen.

Wir werden auf die Art und Weise, wie die Kommunikation auf Threads funktioniert, näher in unserer Diskussion eingehen.

Dabei geht es uns unter darum herauszufinden, was das Besondere an der neuen Plattform ist und wie sinnvoll es ist, dort aktiv zu sein.

𝗨𝗻𝘀𝗲𝗿𝗲 𝗧𝗵𝗲𝗺𝗲𝗻:

🔺 Was unterscheidet Threads von X, Bluesky und Mastodon
🔺 Was bringt es für Corporate Influencer oder Personal Brands, auf Threads zu sein
🔺 Warum Monologe auf Threads nichts so gut funktionieren wie Dialoge
🔺 Welche Reichweiten lassen sich auf der Plattform erzielen
🔺 Wie entstehen Communities auf Threads
🔺 Muss ich über LinkedIn hinaus auch noch weitere Plattformen bedienen
🔺 Wie könnte eine Threads-Strategie aussehen

🗓 𝐃𝐨𝐧𝐧𝐞𝐫𝐬𝐭𝐚𝐠, 𝟐𝟓.𝟎𝟏.𝟐𝟎𝟐𝟒
⏰ 𝟏𝟕:𝟑𝟎 𝐛𝐢𝐬 𝟏𝟖:𝟎𝟎 𝐔𝐡𝐫

Zur Anmeldung einfach auf "Event anzeigen"
... dann auf "𝗧𝗲𝗶𝗹𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗻" ✅

Und seid bei unserer Corporate Influencer Club Diskussion am Donnerstag um 17:30 Uhr dabei.

👉 Wen sollten wir auf Threads folgen? Ich freue mich über Deine Empfehlungen sowie Erfahrungsberichte und bin selbst unter https://lnkd.in/ej6GwxD2 zu finden.

👉 Anmelden und dabei sein im #LinkedInAudio

Twitter, Threads, Bluesky und Co: Strategischer Umgang mit diesen Netzwerken 2024

Wie viele Follower braucht man auf LinkedIn?

Wie viele Kontakte willst Du auf LinkedIn haben? Wenn ich das in meinen Workshops frage, irritiert es einige. Es lohnt sich jedoch, über die eigene Reichweite und Positionierung nachzudenken.

Denn es ist ein Unterschied, ob ich für 200, 20.000 oder gar 200.000 Follower auf LinkedIn schreibe.

Die meisten Corporate Influencer haben weniger als 1.000 Follower und können damit durchaus zufrieden sein. Ihr Erfolg spiegelt sich in der Resonanz ihrer Themen.

Mit rein fachlichen Inhalten erziele ich in der Regel eine relevante Reichweite, werde dadurch aber nicht unbedingt zum Business Influencer mit unglaublich vielen Followern. Dazu muss ich mehr anbieten als nur gute LinkedIn-Postings.

Deshalb sind die meisten Business Influencer auf LinkedIn Personen der Zeitgeschichte. Sie liefern Einblicke in ihre Erfolgsgeschichte. Das interessiert weniger bei einem Klaus Eck, der sich über seine 20.000 Follower freut.

✅ Wer CEO eines bekannten Unternehmens ist, regelmäßig im Fernsehen mit einer Sendung vertreten ist, als YouTuber, Instagrammer oder TikToker auftritt oder eine Community um die eigenen Themen herum aufgebaut hat, kann auch auf LinkedIn große Followerzahlen aufbauen.

Von selbst erhalten wir keine Follower auf dieser Businessplattform. Selbst Vorstände müssen dafür regelmäßig Content erstellen (lassen). Sobald sie ihre Position verlieren, weniger öffentlich auftreten und nichts mehr veröffentlichen, nimmt die Zahl ihrer Follower auf LinkedIn nicht mehr zu.

Je fachspezifischer unsere Postings und Kommentare sind, desto weniger Resonanz erzielen sie im Mainstream. Liefere ich stattdessen populäre Inhalte, attraktive Bilderwelten und Kalenderspruchweisheiten, kann ich darüber mitunter großartige Reichweiten erzielen.

Allerdings zahlt das nicht unbedingt auf mein Personal Branding ein. Letztlich kommt es dabei auf meine Content-Qualität an.

Außerdem ist unser Engagement in unserer Community entscheidend. Dadurch können wir wachsen und als Experte oder Expertin für bestimmte Themenfelder wahrgenommen werden.

✅ Ich freue mich auf Gelegenheiten, Dich persönlich kennenzulernen oder wiederzusehen. Wie wäre es mit einem Treffen auf der Zukunft Personal in Stuttgart, Hamburg oder Köln? Darüber hinaus nehme ich in 2024 an der Re:publica und am Corporate Influencer Day in Berlin teil.

𝗩𝗶𝗲𝗹𝗲𝗻 𝗗𝗮𝗻𝗸 𝗮𝗻 𝗺𝗲𝗶𝗻𝗲 𝟮𝟬.𝟬𝟬𝟬 𝗙𝗼𝗹𝗹𝗼𝘄𝗲𝗿, die mir seit kurzem oder vielen Jahren folgen.

✅ Ich lade Euch herzlich in den Corporate Influencer Club auf LinkedIn ein:

Ein Zeichen für die Demokratie: Massendemo in München

Rund 200.000 haben sich an der Demonstration gegen Rechtsextremismus in München beteiligt. Wir sind viele. Unsere Demokratie ist alternativlos. Rechtsradikale wollen ein autoritäres System. Wir nicht.

Die Mehrheit unserer Zivilgesellschaft verweigert sich dieser autoritären Entwicklung und geht seit mehr als einer Woche in zahlreichen Städten auf die Straße, um das jenseits der Wahlen deutlich zu machen.

✅ Dabei geht es längst nicht mehr um Parteipolitik, sondern um die Verteidigung demokratischer Werte. Dafür müssen wir uns alle einsetzen und Haltung zeigen, wenn wir diese auch über 2025 hinaus behalten wollen.

Demokratie ist in der westlichen Welt kein Selbstläufer mehr. In immer mehr Staaten setzen sich rechtsextreme Kräfte durch.

✅ In München ist unsere Demonstration „GEMEINSAM GEGEN RECHTS“ nach rund einer Stunde vom Veranstalter abgebrochen worden, weil wir die Erwartungen übererfüllt haben. Statt der geplanten 25.000 Demonstranten kamen laut Veranstalter bis zu 250.000 Menschen. Die Polizei geht von mindestens 85.000 Personen aus.

Viele Menschen sind zu Fuß zur Siegessäule in München gekommen, weil unsere Infrastruktur die Menschenmassen kaum noch bewältigen konnte. Busse, U- und S-Bahnen sind überfüllt gewesen und wurden zum Teil gesperrt. Wie viele wären gekommen, wenn der Zugang zum Demonstrationsort leichter gewesen wäre?

Deshalb bin ich stolz auf meine Stadt und froh darüber, selbst dabei gewesen zu sein.

Wie wichtig es ist, sich auch als Corporate Influencer oder CEO für seine Demokratie einzusetzen und sich dafür zu engagieren, darüber haben wir erst vor kurzem im Corporate Influencer Club diskutiert.

👉 Wer will, kann unsere Aufzeichnung im Corporate Influencer Podcast oder auf Spotify nachhören.

Kommentieren auf LinkedIn: Mehr Sichtbarkeit und Einfluss

Auf LinkedIn wollen wir möglichst viele Kommentare erhalten. Über diese Anerkennung freuen wir uns. Die meisten Menschen schreiben kaum Kommentare und verzichten damit auf ein enormes Potenzial.

Ich lerne durch mein persönliches Engagement auf LinkedIn andere Mitglieder sehr gut kennen. Wenn ich spannende Postings gelesen habe, schreibe ich oft einen wertschätzenden Kommentar, um mich für den Beitrag zu bedanken oder diesen mit meinen Anmerkungen zu ergänzen.

🔴 Jeder Kommentar macht uns persönlich sichtbarerer auf LinkedIn. Wenn Du im Profil Slogan beschreibende Begriffe verwendest, wie in meinem Profil (Corporate Influencer - Content-Strategie - Content-Marketing), dann werden diese bei Deinen Kommentaren angezeigt.

Auf diese Weise trägst Du direkt zu Deinem Personal Branding bei und machst andere auf Dich neugierig. Allerdings solltest Du dazu nicht nur bei Deinen bisherigen Kontakten und Kolleg:innen kommentieren, sondern über Dich selbst hinaus wachsen.

Wenn Du jede Woche 7 Kommentare bei Business Influencern oder anderen spannenden Multiplikatoren hinterlässt, kannst Du darüber Deine Kompetenzen und Sichtbarkeit enorm steigern.

Ansonsten bekommst Du vermutlich nur wenige Profilbesucher:innen. Diese werden nur auf Dich aufmerksam, wenn Du einen LinkedIn-Beitrag postest oder kommentierst.

Kommentare ermöglichen es,

✅  neue Kontakte zu entdecken oder alte zu stärken

✅  gezielt auf Kunden zuzugehen

✅  Sympathien durch Herzlichkeit zu erzeugen, indem Du Dich bedankst

✅  das Zusammengehörigkeitsgefühl im eigenen Unternehmen oder unter Corporate Influencern zu stärken

✅  die Sichtbarkeit eines eigenen oder fremden Beitrags zu erhöhen

✅  Deine Fachkompetenz durch Mehrwerte zu zeigen

Vor einigen Wochen habe ich meine LinkedIn Listen vorgestellt. Mit meinem 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗜𝗻 𝗛𝗮𝗰𝗸 kannst Du gezielt, einige Listen von Kontakten erstellen, bei denen Du regelmäßig Kommentare hinterlassen willst. Das funktioniert viel besser als die Glocke.

Wenn Du beispielsweise an KI-Themen interessierst bist, sollten Du meine folgende LinkedIn Liste als Bookmark setzen. Du kannst Du sie durch eigene Kontakte ergänzen:
👉 https://lnkd.in/ectMgyWB

👉 Wie Du eine LinkedIn Liste aufbaust und selbst sofort nutzen kannst: https://lnkd.in/ghguwQ3Q