Social Commerce & Corporate Influencer
Eck Newsletter Nr. 68 - 19.09.2022
Liebe Leser:innen,
auf LinkedIn ist der Erfolg eines Postings sehr gut an den Kommentaren erkennbar. Werbliche und sachliche Postings erhalten manchmal viele Likes, aber kaum bis gar keine Kommentare, weil sie dafür keine guten Angebote machen.
Wenn Ihre Kolleg:innen mehr als die Hälfte der Likenden stellen, ist davon auszugehen, dass Ihr Posting eher aus unternehmenspolitischen Erwägungen heraus eine kleine Wertschätzung erhalten hat. Das ist nicht schlecht, aber bringt dem Content-Stück keine große Reichweite.
So etwas ist besonders häufig bei dem C-Level zu beobachten.
Es fehlt in der Regel an einem möglichen Anlass für den Kommentar, einem Call-to-Action am Ende des Beitrags. Entscheidend ist immer eine gewisse Content-Qualität. Deshalb vergessen Sie niemals, Ihre Lesenden zu inspirieren.
Ihr Klaus Eck
Ich freue mich, wenn Sie den Eck Newsletter weiterempfehlen oder mir Feedback geben. Folgen Sie mir gerne auf Twitter oder LinkedIn.
Corporate Influencer Breakfast am 28. September: MissPompadour
In diesem Corporate Influencer Breakfast schauen wir uns das Zusammenspiel von Liveshopping, Personal Branding und Community-Aufbau am Beispiel von MissPompadour näher an. Dazu sprechen wir mit den Gründer:innen des Startups Astrid und Erik Reintjes.
MissPompadour hat in wenigen Jahren eine sehr reichweitenstarke und aktive Streich- und Farben-Community aufgebaut. Rund 70.000 Mitglieder hat das Unternehmen auf Facebook sowie über 90.000 Follower auf Instagram. Dabei setzt es auf persönliche Kommunikation und Erklärvideos. Vor kurzem haben sie dafür den Deutschen Preis für Onlinekommunikation für Handel & E-Commerce erhalten.
In der Kommunikation mit ihren Kunden und ihrer Community nutzen die Gründer:innen auch Video-Storytelling. Dabei ist Astrid das Gesicht vor der Kamera für MissPompadour. Sie zeigt in ihren Videos, wie Fliesen, Türen, Möbel und viele andere Dinge gestrichen werden. Das erinnert weniger an Homeshopping-Kanäle, sondern eher an How-to-Videos, die den Kunden helfen sollen und zum Aufbau einer Community beitragen.
Darüber hinaus ist MissPompadour im Conversational Commerce (Kundenberatung) über WhatsApp ein Vorreiter in Deutschland.
Der Youtube Kanal: Streichen und DIY
Zur Anmeldung auf Eventbrite
Corporate Influencer Podcast Nr. 17: Corporate Voices
Es ist gar nicht so leicht, ohne Ähms, Ehs und andere Füllwörter in Social Audio auszukommen. Worauf Corporate Influencer achten sollten, wenn sie in Podcasts auftreten, darüber diskutieren wir im #CorporateInfluencerPodcast.
Diesmal haben Winfried Ebner und ich den Podcastprofi alex wunschel 🎙zu seinem Herzensthema Corporate Voices befragt. Immer mehr Corporate Influencer publizieren nicht nur auf LinkedIn und anderen Plattformen. Die Corporate Voices kommen immer mehr zur Geltung.
👉 Viel zu oft wird im Personal Branding noch die menschliche Stimme vergessen. Doch das ändert sich zunehmend.
Immer mehr Unternehmen setzen auf Corporate Podcasts, Social Audio (LinkedIn Audio, Twitter Spaces und manchmal sogar noch Clubhouse).
Dabei kommt es auf eine hohe Content-Qualität an, um im Wettbewerb um Aufmerksamkeit mit anderen zu bestehen. In Deutschland soll es bereits mehr als rund 70.000 Podcasts geben.
In unserer Diskussion setzen wir uns unter anderem damit auseinander,
📌 worauf Unternehmen bei der Auswahl einer menschlichen Stimme achten sollten
📌 wie Corporate Influencern die Angst vor dem Audio-Auftritt genommen wird
📌 ob alle C-Level und die Corporate Influencer als Corporate Voices in Frage kommen
📌 wie authentisch und spontan eine Corporate Voice sein sollte
📌 wie jemand zu einer guten Corporate Voice wird
Außerdem verraten wir im Sinne der Transparenz, wie wir unseren Podcast aufzeichnen, warum wir ein wenig pausiert haben, warum meine Stimme so anders klingt und wie viel Aufwand wir betreiben, um selbst Füllwörter und ausufernde Diskussionen zu vermeiden.
👉 Den aktuellen Corporate Influencer Podcast, den dankenswerterweise Sascha Pallenberg 潘賞世 einleitet, findet ihr überall, wo es Podcasts gibt und auf unserer Website.
In den Shoutouts empfehlen wir neben Sascha auch noch Antonia Götsch, Astrid Maier, Wolf Lotter und Christoph Pause, die alle als Corporate Voices eigene Podcasts betreiben.
PR-Blogger unter den Top 50 Corporate Blogs
Einen guten Überblick über Corporate Blogs in Deutschland gibt die Top 50-Liste von Faktenkontor GmbH. Ich habe mich gefreut, dass mein PR-Blogger auf Platz 30 zu finden ist.
Den PR-Blogger gibt es seit dem Jahre 2004. Er ist kürzlich 18 Jahre alt geworden. Es gibt darin einige Tausend Beiträge zur Social Media Strategie, Content-Marketing und Personal Branding. Gemeinsam mit ausgewählten Autoren gehen wir auf Trends und aktuelle Entwicklungen in der Online-Kommunikation näher ein.
In diesem Jahr habe ich mich entschieden, mein Blog wieder aktiver zu bespielen, um nicht zu abhängig von Plattformen wie LinkedIn zu werden. Dadurch kehre ich wieder zu meinen Social-Media-Wurzeln zurück.
Faktenkontor hat für das Blogranking rund 2.000 Blogs in fünf Disziplinen bewertet.
Dabei spielen folgende Faktoren eine Rolle:
📌 die Sichtbarkeit des Blogs im Internet,
📌 die Anzahl der Verlinkungen auf den Blog,
📌 die Social-Media-Aktivitäten des Blogs,
📌 die Aktivität des Blogs,
📌 die Interaktion des Blogs mit seiner Community.
Claudia Tödtmann stellt in ihrem Blog die Gewinner näher vor.
Die TOP 10 der aktivsten Bürgermeister auf Linkedin
Immer mehr Behördenvertreter:innen finden sich auch auf LinkedIn. Andreas Fiedler hat seine Rechercheergebnisse auf LinkedIn präsentiert.
Good News
Die rasante Entwicklung im KI-Bereich und wie sich Bilder über KI erzeugen lassen.
Im Rahmen des Formats "Das kleine Fernsehspiel" wird der Dokumentarfilm der Waldkliniken Eisenberg “Vier Sterne Plus” mit David-Ruben Thies im ZDF ausgestrahlt. In der Mediathek ist der Kinofilm verfügbar.
Eine tolle Liste mit angekündigten LinkedIn Audio Events 🇩🇪 🇦🇹 🇨🇭🇪🇺 bei Holger Kahnt.
Welchen Rollenkonflikten Corporate Influencer:innen begegnen, hat Alina Engfer in ihrer Masterarbeit an der Universität Leipzig beleuchtet. Im Rahmen ihrer Arbeit hat sie einige der #DATEVBotschafter zu diesem Thema befragt.
