Wie ich seit 25 Jahren auf Personal Branding setze

Eck Newsletter Nr. 132 - 30.04.2024

Liebe Leser:innen,

Glückskekse und Kalendersprüche triggern uns auf LinkedIn emotional. Aber sie nerven ungemein. Viel lieber sehen wir auf LinkedIn Bilder mit echten Menschen an, denen wir direkt in die Augen blicken können.

Darüber kannst Du Deinen Leser:innen ein fachliches Thema wie Cybersecurity, Corporate Influencer, Quantencomputing, Robotor oder virtuelle Influencer vielleicht näher bringen.

Niemand mag auf LinkedIn langweilige Fachtexte, die uns nicht packen. Sie sind der Garant für das Nichtlesen nach "Mehr anzeigen".

Gelingt es Dir jedoch, Deine Expertise mit Emotionen aufzuladen, hast Du es auf Social Media geschafft.

So etwas gilt auch für Events wie das Influencer Forum bei IBM in München.

✅  Wenn ich über ein Event berichte, muss ich nicht meine Expertise wechseln. Ganz im Gegenteil. Der Bezug zum eigenen Personal Branding ist wichtig. Darüber geben wir unseren Kontakten und ihrer Erwartungshaltung eine gewisse Bestätigung - und können sogar authentisch bleiben.

👉 Mich nervt es, wenn eine:r meiner Kontakte jeden Tag über etwas völlig anderes schreibt. Dadurch mit mein Newsfeed manchmal mit für mich irrelevanten Themen geflutet.

Deine Glaubwürdigkeit steigt hingegen, wenn Du konsequent auf Deine persönlichen fachlichen Schwerpunkte eingehst. Idealerweise gehst Du dabei Deine Themen aus den unterschiedlichsten Perspektiven an.

Mir haben die Vorträge von Jürgen Schmitt, Frank Panser und Lars Basche auf dem Influencer Forum besonders gut gefallen, weil sie deutlich machen, worauf es in der Kommunikation on- wie offline ankommt:

Nehmt Eure Leser:innen oder Zuhörer:innen ernst und überlegt, was diese wirklich interessiert:

✅ Was will Deine Community von Dir wissen und welche Expertise wahrnehmen?

Mach daraus ein Thema und vermeide es, zu oberflächlich zu werden. Selbst bei Events.

👉 Wer mehr Videos für LinkedIn erstellen will, sollte sich vornehmen, 30 Tage lang täglich morgens vor dem Arbeitsbeginn ein Video aufzeichnen. Danach wird es professionell und macht Freude. Das war ein guter Tipp, den Jürgen Schmitt in seinem Vortrag gab.

Adaptiert für das Texten heißt das:

👉 Wer 4 Wochen lang jeden Tag einen kurzen Beitrag für LinkedIn schreibt und publiziert, wird sich danach nie wieder mit dem Schreiben schwertun.

Ich freue mich, wenn Du den Eck-Newsletter weiterempfiehlst oder mir Feedback gibst. 

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Wie ich das Personal Branding für mich einsetze

Warum jede:r eine Personenmarke ist, hat Tom Peters in "The Brand called You" der Zeitschrift Fast Company gezeigt: Seit 1997 setze ich aufs Personal Branding. Ich verrate Dir, wie ich es mache.

🔺 Zunächst habe ich viele journalistische Beiträge und Interviews zum Thema Reputation veröffentlicht. Ab 1999 experimentierte ich mit Blogs, aus denen 2004 der PR-Blogger hervorgegangen ist.

🔺1999 habe ich meine digitale Identität auf den Kopf gestellt, in dem ich bei unserer Heirat den Namen meiner Frau angenommen habe. Ich heiße erst seit 25 Jahren Klaus Eck.

🔺2000 habe ich mich nach einigen Jahren als angestellter Journalist und PR-Verantwortlicher in Technologie-Unternehmen selbstständig gemacht. Dabei profitierte ich von meinem Netzwerk in der Internet- und Verlagswelt.

🔺Im selben Jahr bin ich in den Vorstand im Förderkreis Informations- und Medien-Wirtschaft München (FIWM) gegangen. Dort begleitete ich den Münchner Online-Stammtisch und unsere zahlreichen Arbeitskreise rund um Content- und Internet-Themen mit einem wöchentlichen #Newsletter.

🔺2006 lud ich das erste Mal zu den Nextperts ein, aus dem der Social Media Breakfast hervorging, auf dem ich gemeinsam mit Bjoern Negelmann und Thomas Koch mehrere Jahre lang in ganz Deutschland auf Tour ging. Wir hatten tolle Referent:innen und oft rund 100 Teilnehmende.

🔺Außerdem habe ich 2006 ich zum ersten Mal zum Münchner Bloggertreffen eingeladen, auf dem viele bekannte Internet-Vordenker:innen tummelten. Rund 13 Jahre machte ich das.

👉 2007, 2008, 2010, 2014 und 2022 folgten meine Bücher Corporate Blogs, Karrierefalle Internet, Reputation Management, Content-Revolution im Unternehmen und die neue Macht der Corporate Influencer. - Einmal hingen sogar überdimensionale Bilder von mir im Rahmen einer Autorenkampagne auf der Frankfurter Buchmesse (Bild).

🔺Passend zum Buch gibt es seit Mai 22 einen #CorporateInfluencerPodcast mit Winny und Alex.

🔺Seit 2019 bin ich beim Corporate Influencer Day der Quadriga als Schirmherr und Keynote-Sprecher dabei.

🔺Im Februar 2020 habe ich das Corporate Influencer Breakfast gestartet. Nina I. Mülhens ist seit einigen Jahren dabei.

🔺In unsere LinkedIn Gruppe zum Thema Corporate Influencer lade ich seit Juli 2019 ein. Sie gehört inzwischen zu unserem #CorporateInfluencerClub, den ich seit einem Jahr mit Winfried Ebner, Sophie Rickmann, Alexander Wunschel und 🎤🎧 Holger Kahnt betreibe. Seit einem Jahr machen wir immer donnerstags ein LinkedIn Audio.

🔺Bei wuv.de/tech bin ich 1999 für das Newsletter-Thema angefixt worden. Nach vielen Social Media Aktivitäten und der Bloggerei habe ich im Februar 21 meinen Substack Newsletter begonnen. Dem folgte 2022 ein eigener LinkedIn Newsletter.

Warum ich all das aufschreibe? Nun, ich reise heute nach Düsseldorf, um beim Handelsblatt für unsere Masterclass 2 Tage lang Personal Branding Videos aufzunehmen. Das ist der Anlass für diese kleine Rückbesinnung.

Corporate Influencer Strategien auf der ZPNord

Corporate Influencer gehen nicht mehr weg. Eine authentische und transparente Kommunikation macht Programme erfolgreich, erzählten die Expert:innen auf der #ZPNord.

Es waren zwei kompakte Tage auf der Hamburger Messe, in denen 14 Speaker:innen auf unserer Employer Branding Stage gezeigt haben, wie vielfältig #CorporateInfluencer Strategien sein können.

Gute Strukturen und eine Strategie sind dafür eine wichtige Voraussetzung. Das ist am zweiten Tag unseres Corporate Influencer Clubs in den Vorträgen und in der Podiumsdiskussion deutlich geworden.

✅ Anja Schöne verantwortet eines der ältesten Programme. Bei der LV 1871 läuft es bereits seit mehr als 6,5 Jahren. Die Versicherung unterstützt ihre Botschafter:innen auch auf TikTok. Durch immer wieder neue Angebote motiviert sie ihre Corporate Influencer.

✅ Michèle Schröder und Alma Holstein gaben tiefe Einblicke in die globale Struktur ihres Programms, in dem rund 100 Brand Ambassadors in 6 Communites für thyssenkrupp aktiv sind. Unter #GenerationTK kann jede:r sich ein Bild von der Vielfalt der Themenwelten machen.

✅ Worauf Corporate Influencer beim Einsatz von ChatGPT und Bilder-KI achten sollten, erläuterte der Innovationsberater und Rechtsanwalt Stefan C. Schicker in seinem Vortrag. Außerdem ging er auch die rechtliche Absicherung der Mitarbeitenden in Guidelines näher ein.

✅ Alina Sophie Herter von der MADSACK Mediengruppe erklärte, wie Verlage mit dem Botschafter-Thema umgehen.

✅ Selbst komplexe Themen können Corporate Influencer nahbar kommunizieren, machte Kerstin Valet für ihren Informationsdienstleister CRIF klar.

✅ Die Finfluencerin und begnadete Networkerin Birgit Hass konnten wir mit unserem Corporate Influencer Club begeistern.

Was mich immer wieder auf die #ZukunftPersonal zieht, sind die wunderbaren Begegnungen. Im #CorporateInfluencerClub in Hamburg habe ich viele tolle Gespräche mit Kommunikator:innen und HR-Verantwortlichen führen dürfen.

Unsere Besucher:innen sind ein aktiver Part unserer Corporate Influencer Community. Ihre Diskussionsbeiträge auf der Messe und bei unserem Corporate Influencer Dinner am Dienstagabend im empfehlenswerten Restaurant Atelier F machten das mehr als deutlich.

Viele saugten das Wissen unserer tollen Referent:innen und Expert:innen auf und erzählten in Gesprächen von ihren persönlichen Erfahrungen.

Der erste Tag auf der ZPNord: Einblick in zukunftsweisende Corporate Influencer Programme

Auf LinkedIn erreichen wir über unsere Corporate Influencer auch Azubis und duale Studierende, erzählten mir unserer Referent:innen auf der Zukunft Personal in  Hamburg. Neue Erkenntnisse gab es viele beim Corporate Influencer Club.

✅ Wer am ersten Tag auf der #ZPNord dabei war, erhielt tiefe Einblicke in die Corporate Influencer Programme der K+S Group, der AOK Niedersachsen und von Hays.

👉 Michael Wudonig und Lisa Kesete erzählten, wie sie in ihrem Bergbauunternehmen K+S geschafft haben, ihre Mitarbeitenden zu Corporate Influencern auszubilden. Der Erfolg gibt ihnen recht. Schon nach einem halben Jahr sind die Ergebnisse der K+S-Botschafter:innen beeindruckend:

So erzielten die 15 Corporate Influencer schon zu Beginn viel mehr Engagement und höhere Viewzahlen als der Unternehmensauftritt (26.000 Follower), weil ihre Kommunikation die Menschen erreicht.

👉 Wie innovativ eine Krankenkasse sein kann, zeigte Annalena Richter in ihrem Vortrag deutlich. Die AOK Niedersachsen präsentierte ihre aktiven Corporate Influencer und zeigte, wie diese auch junge Zielgruppen für sich auf LinkedIn einnehmen kann. Die über LinkedIn initiierten Bewerbungen machen das deutlich.

👉 Für den Personaldienstleister Hays ist das Corporate Influencing gar nicht mehr aus dem Unternehmensalltag wegzudenken. Dabei sind dem Unternehmen gute Ergebnisse im Sales und Recruiting wichtig, erläuterten Stefanie Asbe und Felix Thomas Schwarz.

👉 Die Zukunft der Corporate Influencer gehört den Audioformaten auf LinkedIn und Podcasts, ist sich 🎤🎧 Holger Kahnt ganz sicher. Viele überlegen nach seinem Vortrag, wie sie LinkedIn Audio in ihren Corporate Influencer Programmen einsetzen können.

Es war ein spannender erster Tag auf der #ZPNord, der seinen schönen Abschluss mit einem Corporate Influencer Dinner im Restaurant Atelier F nahm, zu dem Sophie Rickmann und ich zahlreiche Gäste eingeladen hatten.

Corporate Influencer Podcast: Einblicke in das Social Selling

Wer "verkaufen" auf LinkedIn liest, ist schon weg. "Sales" nervt oftmals. Wie es anders geht, darüber diskutieren wir im #CorporateInfluencerPodcast mit Britta Behrens 💡 und Michaela W..

Winfried Ebner und ich haben im Corporate Influencer Club am April ein spannendes Gespräch über Social Selling mit Michaela, DATEV, und der LinkedIn-Expertin Britta geführt.

✅ Die Aufzeichnung unseres LinkedIn Social Audio Events liefern wir nun in unserem Podcast, der von Alexander Wunschel produziert worden ist.

✅ Das alte Brandeins-Cover deutet es an: Wer auf LinkedIn erfolgreich seine Produkte oder Services anbieten will, muss ein neues Verständnis vom Verkaufen entwickeln. Ansonsten ist das Scheitern auf LinkedIn programmiert.

Wenn wir unseren Kunden etwas anpreisen wollen, sollten wir nicht auf Hardselling-Methoden und Kaltakquise oder gar Spamming setzen, sondern authentische Beziehungen aufbauen.

Über hochwertigen Content können wir auf LinkedIn Vertrauen aufbauen. Unsere Beiträge können der Ausgangspunkt für die #Leadgenerierung sein, wenn es gelingt, darüber Interaktionen zu fördern und #digitaleNähe herzustellen.

Die Vertriebsmitarbeiter:innen bei der DATEV mussten sich anfangs an das Konzept des Social Sellings gewöhnen, sehen das aber laut Michaela mittlerweile als unverzichtbaren Bestandteil ihrer täglichen Arbeit an. Eine gute Voraussetzung dafür schafft eine klare thematische Positionierung und ein starkes Netzwerk.

Märkte sind Gespräche. So heißt es schon in den 95 Thesen des Cloutrain Manifests von 1999.

🎙 Im Epilog erläutert Alex, vor welchen Herausforderungen ihn die Postproduktion eines LinkedIn Audios stellt. Er geht dabei auf seinen Umgang mit Tastaturgeräuschen, Notifiers und kleinen Aussetzern ein.

👉Zum Hören des Podcasts auf Spotify

Der Corporate Influencer Club auf der Zukunft Personal

Was Du über Corporate Influencer wissen musst, habe ich auf der Zukunft Personal auf der Solution Stage verraten: Meine 10 Thesen zum Trend Corporate Influencer aus dem Vortrag:

1️⃣  Social Media Manager sind nicht mehr allein in der digitalen Kommunikation. Corporate Influencer ergänzen ihre Rolle mit fundierten fachlichen Beiträgen auf LinkedIn.

2️⃣ Authentische Beiträge langweilen, wenn Corporate Influencer nicht auf ihre Expertise eingehen.

3️⃣ Virtuelle Influencer ersetzen menschliche Corporate Influencer, wenn diese keine echte Persönlichkeit zeigen.

4️⃣ Auf LinkedIn erzielen Organisationen mit ihren Corporate Influencern viel größere organische Reichweiten als mit ihren Unternehmensaccounts.

5️⃣ Corporate Influencer bauen sich ein grandioses Netzwerk auf, wenn sie regelmäßig auf LinkedIn posten. Das verbessert die Influencer Relations durch ein echtes Networking.

6️⃣ Im Employer Branding werden Experten und Expertinnen gebraucht, die echte, glaubwürdige Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben.

7️⃣ Das einfache Reposten oder Resharing von Jobanzeigen interessiert niemanden wirklich. Viel attraktiver sind Postings, in denen Du Dein Team, Dich und Dein Unternehmen vorstellst und dadurch zeigst, auf wen Bewerber:innen treffen.

8️⃣ Copy-and-Paste-Event-Beiträge nerven, wenn Sie keine Mehrwerte liefern. Corporate Influencer liefern nicht nur ein Stand- oder Referent:innen-Foto, sondern liefern echtes Storytelling zu einem Event und laden es dadurch emotional auf.

9️⃣ Reine Fachbeiträge liest niemand auf LinkedIn, wenn diese keine Emotionen transportieren. Wir wollen auch von Expertinnen und Experten auf dieser Plattform unterhalten - und informiert werden.

🔟 Corporate Influencer publizieren nur, wenn sie dafür Arbeitszeit und viel Wertschätzung in ihrer Organisation erhalten. Das motiviert am meisten.

Wer den Vortrag erhalten möchte, kann ihn gerne bei mir per E-Mail anfordern: ke@klauseck.de.