Wie sehr dürfen Corporate Influencer übertreiben
Eck Newsletter Nr. 128 - 19.03.2024
Liebe Leser:innen,
einige Wochen lang ist dieser Newsletter nicht erschienen, weil ich kurz vor der Zukunft Personal in Stuttgart einen Fahrradunfall hatte. Deshalb war ich leider nicht bei dem Event dabei und ließ diesen Newsletter pausieren.
Gefreut habe ich mich sehr darauf, zumal ich selbst viel Zeit in die Vorbereitung und das Programm gesteckt habe.
Deshalb musste ich leider auf unseren Corporate Influencer Club und das CorporateInfluencer Dinner verzichten. Winfried Ebner hat mich dort wunderbar vertreten, sodass unser umfangreiches Programmangebot wie geplant ablaufen konnte.
Eure zahlreichen Postings zur diesjährigen ZP in Stuttgart haben mich sehr gefreut.
Es wäre toll, wenn wir uns in Hamburg auf der ZP Nord sehen.
Dort will ich in jedem Falle dabei sein. Beim Fahrradfahren passe ich in jedem Falle auf.
Ich freue mich, wenn Du den Eck-Newsletter weiterempfiehlst oder mir Feedback gibts. Folge mir gerne auf Whatsapp, Mastodon, Twitter oder LinkedIn.
Ein Leitfaden für Corporate Influencer zur kreativen Content-Gestaltung
Als Corporate Influencer solltest Du fachliche Schwerpunkte setzen. Dabei musst Du keine Angst vor fehlenden Ideen für Deine Content-Planung haben. Ich zeige Dir, wie Du auf einfache Weise kreativ bleibst.
Die Kunst besteht darin, auf LinkedIn relevant für die eigene Leserschaft zu sein und regelmäßig passende Inhalte zu liefern.
Dein Personal Branding unterstreichst Du, indem Du aktuelle und exklusive Inhalte lieferst. Aber woher kommen diese?
✅ Du musst dazu nicht immer selbst die besten Ideen produzieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. Content Curation ist erlaubt. Nutze die Ideen Dritter geschickt, ohne sie zu klauen.
Wenn Du frühzeitig auf ein aktuelles Thema setzt und es mit Deiner Personenmarke verbindest, kannst Du die #Aufmerksamkeit auf Deine LinkedIn-Aktivitäten ziehen.
👉 Im Content Marketing wird das als Agendasurfing oder Newsjacking bezeichnet. Dazu lohnt es sich, auf aktuelle Anlässe wie etwa die Oscarverleihung, einen Superbowl oder eine Nachricht zu politischen oder gesellschaftlichen Entwicklungen reagieren.
Die Kunst besteht jeweils darin, einen anderen "Dreh" für das Event oder die Meldung zu finden und sie mit der eigenen Personal Brand zu verbinden.
Vielleicht gibt es eine spannende Sichtweise, eine persönliche Erfahrung oder eine Lektion, die Du teilen kannst?
Banal wäre die einfache Wiederholung einer Nachricht. Ohne ergänzenden Mehrwert geht es nicht.
👉 Schneller als andere auf etwas Neues einzugehen, ist gar nicht so leicht.
Wer jedoch auf LinkedIn einige Hashtags, Newsletter, Blogs und Medien verfolgt, sollte genügend Inspirationen für aktuelle LinkedIn-Beiträge erhalten, die auf öffentliche Aufmerksamkeit stoßen.
✅ Das ist viel leichter, als aus dem Nichts heraus auf eine LinkedIn-Idee zu kommen und ein weißes Blatt Papier zu füllen.
Allerdings muss die Idee immer zu Deiner persönlichen Positionierung und Content-Strategie passen.
👉 Zu welchen aktuellen Themen hast Du gerne etwas auf LinkedIn gelesen und vielleicht sogar selbst Newsjacking gemacht?
Zielgerichtetes Networking auf LinkedIn
Ich habe keine Zeit auf LinkedIn zu verlieren. Das Networking kostet viel zu viel Energie, glauben viele. Es bringt Dir in der Tat nichts, wenn Du die falschen Kontakte hinzufügst. Aber wer sind die richtigen?
Es ist einfacher, alle Kontaktanfragen abzulehnen, weil sie nicht "wertig" genug sind. Doch darunter versteht jede:r etwas anderes.
Welche Beziehungen Du (auf LinkedIn) eingehen solltest und welche nicht, das hängt immer von Deinem persönlichen Fokus ab:
✅ Auf der Karriereseite ist es ziemlich eindeutig: So stellen Kolleg:innen, Marktbegleiter:innen und potenzielle Arbeitgeber ein wertvolles Pfund im eigenen Beziehungsnetz dar. Allerdings muss ich diese Kontakte wirklich pflegen, wenn ich irgendwann in Zukunft von ihnen profitieren und #Karriere machen will. Nutze diese Chance!
✅ Wer auf Social Selling setzen will, benötigt nicht nur potenzielle Kunden, sondern darüber hinaus Empfehler:innen, die Dich zum gewünschten Ziel bringen. Du lernst auf LinkedIn Deinen Markt noch besser einzuschätzen und kannst gezielt mit Deinen Kunden interagieren. Das geht weit über Geburtsglückwünsche hinaus.
✅ LinkedIn ist eine grandiose 𝗟𝗲𝗿𝗻𝗽𝗹𝗮𝘁𝘁𝗳𝗼𝗿𝗺. Dort kannst Du jederzeit Einblicke in Branchentrends, neue Technologien oder gesellschaftliche Entwicklungen erhalten.
Über Gespräche und den Austausch mit einer Vielzahl von Expert:innen kannst Du ein tieferes Verständnis für Deinen Markt, Kundenbedürfnisse und Wettbewerbsdynamiken gewinnen.
Allerdings solltest Du Dich dazu mit den menschlichen Inspirationsquellen auch verknüpfen und mit ihnen in den Kommentarwelten diskutieren.
🔴 Sei deshalb nicht stolz auf unter 500 Kontakte, weil es nur qualitativ hochwertige (Menschen?) sind. Das ist oftmals nur eine Ausrede, um Zeit zu sparen.
Wenn Du selbst die Zahl Deiner Kontakte steigerst und nichts dem Zufall überlässt, wirst Du mit Deinem Netzwerk persönlich wachsen und erfolgreicher.
👉 Füge jede Woche aktiv 5 neue Kontakte zu Deinem Netzwerk hinzu.
👉 Wähle nur diejenigen aus, die auf Deine Karriere, Dein Business einzahlen oder Dich inspirieren.
👉 Auf diese Weise baust Du Dein Personal Branding strategisch aus und hast nach 10 Jahren 𝟮.𝟲𝟬𝟬 𝘄𝗲𝗿𝘁𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲 𝗞𝗼𝗻𝘁𝗮𝗸𝘁𝗲.
Übrigens triffst Du gute Kontakte auf spannenden Events: Ich freue mich aufs Wiedersehen in Hamburg im April auf der #ZukunftPersonal.
Wer weiß, vielleicht sehen wir uns dort im Corporate Influencer Club!
Vom Stift zur Tastatur: Mein Weg zum digitalen Schreiben
Die Handschrift wird von Menschen vergöttert. Dabei ist sie äußerst unpraktisch. Meine Handschrift ist unleserlich. Warum nur soll der Stift mächtiger als jedes Keyboard sein
Seit mehr als 43 Jahren schreibe ich regelmäßig #Tagebuch. Es ist durch mein Schriftbild verschlüsselt. Niemand kann es gut lesen, selbst ich nicht mehr.
Vor etwa 11 Jahren bin ich privat komplett aufs digitale #Schreiben umgestiegen. Dadurch kann ich meine Ideen und Erlebnisse jederzeit wiederfinden. DayOne erlaubt mir eine komplette Suche.
✅ Für meine Content Creation und den Schreibflow in meiner Arbeitswelt benötige ich schon lange kein Papier mehr. Ich kann jederzeit überall schreiben und so meine Ideen festhalten. Das ist ein gutes Gefühl, zumal ich meine Ideen wiederfinden kann, wenn ich sie benötige.
Selbst die Angst vor dem Datenverlust war bei meinen verschwundenen Papieren immer größer. Meine Informationen gehen auf Papier am schnellsten verloren.
Zwar mache ich meine Erstnotizen mitunter auf Papier. Zu ganzen Sätzen und Aufgaben werden sie aber erst im Digitalen. Auf dem Notizzettel bleiben sie nur kurz.
Ich setze auf viele kleine Schreib-Tools, die mich im Alltag bei der Recherche und beim Schreiben unterstützen.
Digitale Notizen lassen sich verschlagworten, in Ordner aufteilen, mit anderen teilen oder sogar bequem im Team bearbeiten.
Handschriftliche Notizen mögen besser im Gedächtnis haften, heißt es in vielen Studien. Dafür finde ich meine Themen schneller über meine digitalen Instrumente und kann sie jederzeit vergegenwärtigen.
✅ Wenn ich tolle Artikel im Web oder auf LinkedIn entdecke, tagge ich diese, markiere einige Highlights und speichere sie auf Readwise. Über Readwise sammle ich meine Buch-Highlights vom Kindle, PDFs, Fachartikeln, Blogs und Newslettern. Dort kann ich einzelne Passagen markieren und mir Notizen machen.
So sind meine Inspirationsquellen immer nur einen Klick entfernt. Meine Papiernotizen verlieren sich hingegen im Unbekannten.
Von der Vision zur Sichtbarkeit: Dein Weg zur Personal Brand auf LinkedIn
Wie wirst Du zum Thought Leader oder zur Personal Brand? Ich zeige in meiner 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗠𝗮𝘀𝘁𝗲𝗿𝗰𝗹𝗮𝘀𝘀 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗲𝗺 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹𝘀𝗯𝗹𝗮𝘁𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗖𝗮𝗺𝗽𝘂𝘀, wie Du auf LinkedIn Deine fachliche Expertise sichtbar machst.
Auffällig ist, wie viel Arbeit und Disziplin darin steckt, "bekannt" zu werden und die eigene Bekanntheit und Reichweite auszubauen. Von selbst kommt nichts. Das gilt im Prinzip für jede Plattform. So natürlich auch für LinkedIn.
Nur in Ausnahmefällen war der große Name zuerst da. Das mag bei Königsfamilien und Erben zutreffend sein. Doch im Prinzip gehören viel Arbeit und Disziplin zum #Personalbranding dazu.
👉 Eine Abkürzung zum Erfolg gibt es nicht wirklich, selbst wenn das Glück uns manchmal mehr Sichtbarkeit verleihen mag. Letztlich schaut sich die Öffentlichkeit etwa nach einem Interview in einem populären Medienformat immer an, was eine Person liefert.
Ohne Content, Expertise oder Entertainment, also gute Arbeit, gelingt es nur wenigen, eine größere Öffentlichkeit für sich zu interessieren. Medienhypes gibt es auch um Personen, besonders gut erkennbar bei Politiker:innen.
Ganz hilfreich ist es, wenn sich Personal Brands in ihrer Expertise und ihrem persönlichen Auftritt von anderen unterscheiden und wiedererkennbar sind.
🙏 Ich setze seit mehr als 25 Jahren darauf, mein Wissen über Social Media, Blogbeiträge, Podcasts, Videos, Bücher, Vorträge und Interviews zu teilen.
Auf diese Weise bin ich selbst sichtbarer geworden. Es ist ein Zusammenspiel unterschiedlicher Maßnahmen, die zum Erfolg führen. Im Laufe der Jahre ist daraus zudem ein für mich relevantes Netzwerk in der Kommunikations- und Marketingwelt geworden.
In meiner Masterclass werde ich meine Erfahrungen mit euch teilen und deutlich machen, wie sich das konkret auf Kundenanfragen und -beziehungen positiv auswirken kann.
Ich habe von Anfang an auf Transparenz gesetzt und meine Ideen offen geteilt. Damit habe ich grandiose Erfahrungen gemacht und bei vielen Menschen Vertrauen aufbauen können. So geht Personal Branding: gemeinsam lernen und wachsen.
Statt eine Expertise nur zu behaupten und anzupreisen, schadet es nicht, diese deutlich zu zeigen und vieles davon mit der Öffentlichkeit zu teilen.
✅ Melde Dich an für meine Personal Branding Masterclass, die im Mai 2024 startet.
Rückblick auf den Corporate Influencer Club auf der ZP Sued
Auf der Zukunft Personal in Stuttgart hat sich unser Corporate Influencer Club getroffen. People Change Things war das Motto. In diesem Sinne haben wir einen Blick hinter die Kulissen der Unternehmen geworfen.
Ich konnte diesmal aufgrund eines Unfalls leider nicht selbst dabei sein, freue mich aber darauf, unsere Journey in Hamburg gemeinsam mit Sophie Rickmann fortzusetzen. Wir werden die Corporate Influencer Themen auf der #ZPNord moderieren.
✅ Die Commha Consulting GmbH & Co. KG war der exklusive Sponsor unseres Corporate Influencer Dinners. Vielen Dank für die Unterstützung unseres Community-Abends, liebe Anna Herb.
Wer (wieder) als Referent:in in Hamburg dabei sein will, kann sich direkt bei mir melden. Unser Corporate Influencer Club ruft hiermit zur Einreichung von Beiträgen für unser nächstes großes Event in 𝗛𝗮𝗺𝗯𝘂𝗿𝗴 auf:
🔴 Wir suchen innovative, inspirierende und einfach coole Vorträge, die einen Einblick in die Welt des Corporate Influencings bieten. Dazu kannst Du Dich bei mir mit Deinem #CorporateInfluencer Programm bewerben und Deinen Vortrag für Hamburg ab sofort einreichen: ke@klauseck.de.
Es genügen ein oder mehrere Themenvorschläge, ein Abstract Deines Vortrags, ein Profiltext und Bild von Dir. Wir sind gespannt auf Deine Einreichung bis zum 15. März!
👉 Außerdem suchen wir Sponsoren für unser exklusives 𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗜𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝗿 𝗗𝗶𝗻𝗻𝗲𝗿 𝗶𝗻 𝗛𝗮𝗺𝗯𝘂𝗿𝗴 am 23. April 24.
✅ 𝗭𝗣 𝗡𝗼𝗿𝗱
23./ 24. April 2024 in Hamburg
✅ 𝗭𝗣 𝗘𝘂𝗿𝗼𝗽𝗲
10./ 11./ 12. September 2024 in Köln
Der Corporate Influencer Club ist eine Initiative für engagierte Menschen, die den digitalen Wandel in ihrer Organisation mitgestalten. Wir bieten eine einzigartige Community, die Einblicke in die Welt des Corporate Influencer gibt. Dabei stehen Informationen, Methoden und die Idee des Corporate Influencer-Wirkens im Mittelpunkt.
Vielen Dank für die tolle #ZPSued, Winfried Ebner, Alexander Wunschel, 🎤🎧 Holger Kahnt, Sophie Rickmann.
Darüber hinaus bedanke ich mich für Eure Beiträge zu unserem erfolgreichen Event, Judith Helene Fauser, Dr. Nicole Diehlmann, Jürgen Schmitt, Michaela W., Anna Noé (verh. Bauer), Isabelle Schütz, Alexander Luyken uvm.
Authentizität vs. Übertreibung: Strategien für Corporate Influencer
Wie wirkt es auf Dich, wenn ein Corporate Influencer oder Business Influencer, auf LinkedIn seine Fähigkeiten, Leistungen oder Status in übertriebener Weise darstellt? Ich mag solche Postings nicht.
Automatisch gehe ich auf Distanz, lese derlei Texte nicht weiter. Sie wirken wenig authentisch und erzählen nicht die ganze Geschichte.
Dabei habe ich gar nichts dagegen, wenn Menschen ihre Erfolge und Karriereschritte feiern. So etwas kann sogar sympathisch wirken, wenn sie nicht von Perfektion getrieben ist.
✅ Allerdings kommt es immer darauf an, wie wir über unsere Erfolge sprechen oder schreiben. Es ist kein Zufall, dass sich LinkedIn-Mitglieder über die überzogenen Postings in ihrem Newsfeed auslassen und davon genervt sind.
Wer auf LinkedIn einen starken Eindruck hinterlassen will, sollte bei der Präsentation der persönlichen Erfolge und tollen Fähigkeiten aufpassen. Allzu schnell wirkt diese Art von Personal Branding wie eine Selbstbeweihräucherung und klingt wenig glaubwürdig.
👉 Selbst, wenn Du es nicht beabsichtigst, kannst Du in so einer persönlichen Präsentation schnell arrogant wirken.
Statt nur bei den Erfolgsgeschichten zu bleiben, ist es für uns Leser:innen angenehmer und einfacher, wenn Du Deine berufliche Reise anschaulicher erzählst und dabei mehr Hintergründe lieferst.
✅ Eine aktuelle Untersuchung schlägt einen Ansatz vor, der vermutlich vielen zusagen wird:
Ein Forscherteam unter der Leitung von Kelly A. Nault von der IE Business School in Madrid analysierte 𝟮𝟬𝟬 𝗧𝗲𝘅𝘁𝗲 𝗮𝘂𝗳 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗜𝗻, in denen die Mitglieder sich selbst präsentierten.
Dabei fanden die Forscher:innen laut Harvard Business Manager heraus, dass Erfolgsgeschichten, die die dabei überwundenen Herausforderungen ausführlicher vorstellen, als sympathischer und herzlicher wahrgenommen werden.
✅ Wer seine persönlichen Erfahrungen mit all seinen Höhen und Tiefen offen schildert, kommt besser an als großmäulige Selbstdarsteller:innen.
Weiterführende Untersuchungen ergaben, dass Offenheit über die eigenen Erfolgswege, insbesondere das Teilen von Schwierigkeiten, als Zeichen von Bescheidenheit und Authentizität gilt. Wir vertrauen dieser authentischen Kommunikation mehr.